بررسی گرایش مخاطبان به شبکه های تلویزیونی داخلی (آزمون نظریه انتخاب کننده مصرف کننده)

هدف اصلی پژوهش حاضر پاسخگویی به این پرسش اساسی است که چه عواملی بر گرایش مخاطبان به شبکه های تلویزیونی داخلی تاثیرگذار اسـت؟ بـرای پاسخگویی به این پرسش، نظریه مرتبط با موضوع مورد بررسی قرار گرفته و بعد از شـاخص سـازی و عملیـاتی کـردن، داده هـای تحقیـق بـا اسـتفاده از ابـزار پرسشنامه از نمونه ای 422 نفری جمع آوری شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که تاثیرگذاری رسانه های جمعی داخلی (0/372) بر شبکه هـای بیشـتر از میزان تاثیرگذاری رسانه های جمعی خارجی (0/161) بر متغیر وابسته مذکور است. لازم به ذکر اسـت کـه تـاثیر هـر دو نـوع بـر متغیـر وابسـته (شـبکه هـای اجتماعی) مثبت میباشد. به این معنی که با افزایش استفاده از رسانه های داخلی و خارجی، گستره شبکه های اجتماعی افزایش می یابد و در مقابل بـا کـاهش استفاده از رسانه های مذکور، گستره شبکه های اجتماعی کاهش می یابد.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، سرمایه اجتماعی ، رسانه داخلی ، رسانه خارجی