تأثیر مدیریت منابع انسانی سبز و ادراک مصرف کنندگان از مسئولیت اجتماعی بر خرید وسواسی

یکی از راه کارهای تحقیق مدیریت زیست محیطی، توجه به موضوع مدیریت منابع انسانی و یا به عبارتی، مدیریتمنابع انسانی سبز می باشد. در این راستا، ادراک مصرف کنندگان از مسئولیت اجتماعی و خرید وسواسی یکی ازمباحث اصلی بازاریابی است که تحت تأثیر عوامل گوناگونی ازجمله عوامل فرهنگی، اجتماعی، شخصی وروانشناختی قرار دارد. ادراک مصرفکنندگان عامل مهمی در تصمیم گیری محسوب شده و دارای تأثیرات بالقوه ایاست. هدف از این پژوهش بررسی تأثیر مدیریت منابع انسانی سبز و ادراک مصرف کنندگان از مسئولیت اجتماعیبر خرید وسواسی است. روش تحقیق بر اساس هدف، کاربردی و بر اساس گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشی وهمبستگی است. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان دختر رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحدتبریز می باشد. که با استفاده از فرمول کوکران 113 نفر می باشد. داده های موردنیاز با استفاده از پرسشنامه و برایانتخاب گروه نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده است. داده های گردآوری شده با استفاده از نرم افزارهایExcel و SPSS 21 و معادلات ساختاری مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند که: نتایج پژوهش حاکی از وجود رابطه مثبت و معناداری بین ادراک مصرف کنندگان از مسئولیت اجتماعی بر خرید وسواسی می باشد. همچنین مدیریتمنابع انسانی سبز و ابعاد مسئولیت اجتماعی بر خرید وسواسی تأثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

مدیریت منابع انسانی سبز ، ادراک مصرفکننده ، مسئولیت اجتماعی ، خرید وسواسی