طراحی و تدوین برنامه بازاریابی ورزشی شنا براساس مدل SWOT

هدف تحقيق حاضر، طراحی و تدوین برنامه بازاریابی ورزشی شنا براساس مدل SWOT بود. این تحقيق توصيفیو از نوع پيمایشى است. در بخش نظرسنجی، 70 نفر از روئسای هيات های شنای استانی، نواب ریيس، دبير، نایبریيس بانوان، و یکی از مدیران اجرایی به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها، به بررسی اسناد ومدارك، مطالعة ادبيات پيشينة تحقيق، پرداخته شد و از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. که شامل 83 سوال (قوتها 9 سوال، ضعف ها 27 سوال، فرصت ها 23 سوال، تهدید ها 24 سوال) براساس مقياس ليکرت بود. یافته هایپژوهش نشان داد که براساس ماتریس عوامل داخلی و خارجی برنامه بازار یابی استراتژ یک در قسيمت WT قرارگرفته است. تدوین برنامة راهبردی و انتخاب راهبردهای مناسب به منظور استفاده از قوت ها و فرصت ها وبرطرف ساختن ضعف ها و تهدیدها در ورزش قهرمانی شنا پيشنهاد می شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی استراتژیک ، SWOT ، شنا