تحلیل عوامل مؤثر در شکل گیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر شهری. مطالعۀ موردی: کلانشهر اهواز
عنوان مقاله: تحلیل عوامل مؤثر در شکل گیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر شهری. مطالعۀ موردی: کلانشهر اهواز
شناسه ملی مقاله: JR_GPS-10-35_011
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_GPS-10-35_011
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
سعید امانپور - دانشیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه شهید چمران اهواز، ایران
صفیه دامن باغ - دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه شهید چمران اهواز، ایراناز
هادی علیزاده - دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه شهید چمران اهواز، ایران
خلاصه مقاله:
سعید امانپور - دانشیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه شهید چمران اهواز، ایران
صفیه دامن باغ - دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه شهید چمران اهواز، ایراناز
هادی علیزاده - دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه شهید چمران اهواز، ایران
چکیده امروزه برندینگ شهری به منزله ابزاری ارزشمند برای شهرهاست تا به گونهای مؤثر فرصتهای داخلی و خارجی را اداره کرده و آنها را تبدیل به مزیتهای رقابتی نمایند. برندسازی برای شهری مــــــاننـــد اهواز با تمام ویـــژگیهای مذهبی، دفاع مقدس، میراثی، معماری، اقتصادی و کشاورزی و موارد بسیار دیگر، مورد غفلت واقع شده است چرا که این شهر پتانسیلهای بالایی برای حضور همهجانبه در عرصۀ برندسازی شهری و خلق برندی منحصر به فرد برای بهرهمندی از مزیتهای برندینگ شهری دارد، اما هنوز جایگاه مناسب خود را در این مقوله نیافته است و در واقع برند یک هویت گمشده برای این کلانشهر است. بر این اساس، این پژوهش با هدف تحلیل عوامل مؤثر در شکلگیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر در شهر اهواز انجام گردیده است. این پژوهش به لحاظ روششناسی به صورت توصیفی - تحلیلی است. برای گردآوری دادههای توصیفی از اسناد کتابخانهایی و برای گردآوری دادههای تحلیلی، به روش پیمایشی و ابزار پرسشنامه از نظرات 40 نفر از کارشناسان و متخصصان حوزۀ برنامه ریزی شهری استفاده شده است. در تحلیل دادهها از مدلهای شبکۀ عصبی پرپسترون چند لایه (NNMP) و همچنین مدل تحلیل تشخیص (DA) استفاده شده است. بر اساس نتایج پژوهش، مشخص شد که اولاً نشان کنونی شهر اهواز بر مبنای بنیانهای فرهنگی شکل گرفته است و این موضوع نشان از غلبه مؤلفههای زبانی، آداب و رسوم منطقه در شناساندن شهر به مناطق اطراف خود دارد. دوماً آیندۀ برند شهری به سمت نشان اقتصادی سوق دارد؛ بنابراین برند آینده شهر را باید در نشان اقتصادی شهر جستجو کرد که این امر نیز نیاز به برنامهریزی و پشتیبانی برنامهها در این زمینه دارد.
کلمات کلیدی: برندسازی, برند شهری, تصویر شهر, کلانشهر اهواز
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1180792/