بررسی رابطه بازاریابی رویداد با قصد خرید مصرف کنندگان از فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران بانقش میانجی نگرش برند

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 394

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ESMIW06_036

تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1400

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی بررسی رابطه بازاریابی رویداد با قصد خرید مصرف کنندگان از فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران بانقشمیانجی نگرش برند صورت گرفته است. بنابراین در ابتدا گویه های نگرش، خجالت، قصد خرید، نگرش شناسائی شده و سپس روابط بینمتغیرهای شناسائی شده ارائه گردیده است.برای گردآوری داده های مربوط به سنجش متغیرهای تحقیق از یک پرسشنامه استفاده شده است که در مجموع شامل شش متغیر و 22 گویهاست. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا استفاده شده است. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید وپایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است. جامعه آماری این تحقیق شامل مشترین فروشگاه در شهر تهران است. پس از اطمینان ازروائی و پایائی مقیاس های طراحی شده براساس محاسبات انجام شده، پرسشنامه ها در نمونهای به حجم 384 نفر توزیع شد.برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده و تعیین روابط بین متغیرها نیز از تکنیک مدل معادلات ساختاری بهره گرفته شده است.همچنین تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS و AMOS صورت گرفته است. طبق تجزیه و تحلیلهای صورت گرفته در رابطه با فرضیات پژوهش نتایج تحقیق به شرح زیر می باشد :علاقمندی، خجالت با نگرش برند در بازاریابی رویداد رابطه معناداری دارد.نگرش برند با قصد خرید در بازاریابی رویداد رابطه معناداریدارد. علاقمندی،خجالت با قصد خرید مصرف کننده در بازاریابی رویداد رابطه معناداری دارد.خجالت با قصد خرید مصرف کننده در بازاریابیرویداد رابطه معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

احساسات با قصد خرید ، خجالت

نویسندگان

سیدمحمد هاشمی نژاد

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم داروئی

بیتا افندی زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم داروئی