Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی ابعاد ادراکی برند بر رفتار مشتریان به واسطه ارزش برند (مورد مطالعه: مشتریان بیمه ایران شهر مشهد)

سال انتشار: 1399
کد COI مقاله: ESMIW06_004
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 345
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 19 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی ابعاد ادراکی برند بر رفتار مشتریان به واسطه ارزش برند (مورد مطالعه: مشتریان بیمه ایران شهر مشهد)

هادی طاهرپورکلانتری - استاد یار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکیم طوس، مشهد، ایران
فرشته صحرائی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی.موسسه آموزش عالی کاویان،مشهد،ایران

چکیده مقاله:

مطالعه حاضر با هدف بررسی ابعاد ادراکی برند بر رفتار مشتریان به واسطه ارزش برند انجام گرفت. مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردي،از نظر شيوه جمعآوري دادهها توصيفی از نوع همبستگی است. جامعه آماري این مشتریان بيمه ایران در سال 97 تشکيل داده اند. 260پرسشنامه به شيوه نمونه گيري غير تصادفی در دسترس توزیع گردید و 225 پرسشنامه سالم براي تحليل مورد استفاده قرار گرفت. ابزارجمع آوري داده ها، پرسشنامه استاندارد پاول و همکاران (2016) بود. جهت بررسی روائی و پایایی ابزارهاي اندازه گيري به روائی محتوا ونتایج مدل اندازهگيري استناد شد که نتایج روایی و پایایی پرسشنامه ها تأیيد شد. براي تحليل داده ها از مدلسازي معادلات ساختاري باکمك نرم افزار Smart PLS 3 استفاده شد. نتایج آزمون فرضيات نشان داد: آگاهی برند بر ارزش برند تأثير معناداري دارد.آگاهی برندبا واسطه ارزش برند بر وفاداري برند تأثير معناداري دارد. کيفيت ادراک شده با واسطه ارزش برند بر وفاداري برند تأثير معناداري دارد.شخصيت برند بر ارزش برند تأثير معناداري دارد. شخصيت برند با واسطه ارزش برند بر وفاداري برند تأثير معناداري دارد. آگاهی برند باواسطه ارزش برند بر قيمتگذاري پرستيژي تأثير معناداري دارد. آگاهی برند با واسطه ارزش برند بر قيمتگذاري پرستيژي تأثير معناداريدارد. کيفيت ادراک شده بر ارزش برند تأثير معناداري ندارد. کيفيت ادراک شده با واسطه ارزش برند بر قيمت گذاري پرستيژي تأثيرمعناداري ندارد.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ESMIW06_004 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1179044/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
طاهرپورکلانتری، هادی و صحرائی، فرشته،1399،بررسی ابعاد ادراکی برند بر رفتار مشتریان به واسطه ارزش برند (مورد مطالعه: مشتریان بیمه ایران شهر مشهد)،ششمین همایش بین المللی مطالعات اقتصادی و مدیریت در جهان اسلام،تهران،https://civilica.com/doc/1179044

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1399، طاهرپورکلانتری، هادی؛ فرشته صحرائی)
برای بار دوم به بعد: (1399، طاهرپورکلانتری؛ صحرائی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

طرح های پژوهشی مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی