تحلیل و بررسی ارتباط بین مدیریت برند در سازمان با سوگیری های راهبردی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی
- کد COI اختصاصی: ICOCS04_025
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 387
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و گمرک، دانشگاه هرمزگان، بندر عباس، ایران
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه هرمزگان، هرمزگان، ایران.
چکیده
امروزه نقش و جایگاه مدیریت در سازمان های تولیدی و خدماتی اهمیت فراوانی دارد؛ بخش اعظم این مدیریت را موضوع برندسازی و برندینگ، به عنوان یک ابزار راهبردی در بر میگیرد. با توجه به اهمیت روزافزون این موضوع، هدف از این پژوهش شناسایی عوامل رشد و بهبود مدیریت برند شرکت ها و تأثیر هر یک از عوامل بر مدیریت برند بررسی خواهد شد.جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکت هایی هستند که دارای برند برتر ایران هستند و در رقابت با یکدیگر قرار دارند. داده ها بصورت پرسشنامه های آنلاین جمع آوری شده است. در نتایج تحلیل و بررسی های آماری مشاهده شد که متغیرهایی که با سوگیری های تهاجمی، تحلیل گر، تدافعی، بازار محور و نوآوری محور؛ تأثیر شگرفی بر مدیریت برند این شرکت ها دارد. بر اساس این مشاهدات، بایستی شرکت ها توجه ویژه ای به این راهبردها و همچنین نوآوری در نوع بازاریابی خود داشته باشند.کلیدواژه ها
مدیریت برند، بازار یابی، سوگیری های راهبردی، نوآوری، بازارمحوریمقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.