مفهوم پردازی بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای نوپا

این پژوهش به بررسی بازاریابی کارآفرینانه و ارتباط آن با کسب و کارهای نوپا پرداخته است. در ابتدا به تعریف بازاریابی و کارآفرینی که باعث خلق مفهوم «بازاریابی کارآفرینانه» و رسيدن به فهم مناسبی از وجه اشتراك رشته های بازاریابی و کارآفرینی و درك تأثير رفتار کارآفرینانه روی بازاریابی و در مقابل آن اتخاذ رویكردهای نوآورانه در بازاریابی بوده است، پرداخته شده است. در تعریف و بررسی کسب و کارهای نوپا می توان گفت، افزون بر اهميت اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی، در شرایط ناپایدار و نامطمئن امروزی ناشی از مسائلی مانند بحران اقتصادی جهانی و همچنين تحریم ها می توانند گره گشای مسائل بسياری در کشور باشند. مطالعات نشان داده است کسب و کارهای کوچك و متوسط نقش مهمی در اقتصاد یك کشور ایفا می کنند. جریان بازاریابی کارآفرینانه، به عنوان فرصتی اميدوارکننده برای توضيح بازاریابی مرتبط با شرکت های کوچك و دارای منابع محدود است و از طریق اقدامات کارآفرینی هدایت می شود. بازاریابی کارآفرینانه، قادر به این است که شرکت ها را به منظور تطبيق با تغييرات شناسایی شده، کمك و راهنمایی نماید. در ارتباط بين مفاهيم پژوهش باید بازاریابی کارآفرینانه را یك روح، یك جهت گيری و نوعی فرآیند مشتاقانة دنبال کردن فرصت ها و ایجاد، رشد کسب و کار به منظور خلق ارزش برای مشتریان دانست.

کلیدواژه ها:

مفهوم پردازی ، بازاریابی ، بازاریابی کارآفرینانه ، کسب و کارهای نوپا