علی خانعلی زاده لاسکی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه فردوسی مشهد
عاطفه رضایی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه فردوسی مشهد

مدل بازارایابی دیجیتال بر صنعت خرده فروشی سنتی تاثیر بی سابقه ای گذاشته است. و حاشیه های رقابتی بازاریابی سنتی در حال ناپدید شدن هستند. بدون شک، با همه گیر شدن دیجیتال روندهای بعدی تغییر می کند و باعث می شود خرده فروشان برای دستیابی به وفاداری مشتریان سرمایه گذاری بیشتری در راه حل های فنی انجام دهند. خرده فروشان برای یافتن راه حل هایی برای بهبود مشاغل، به هوش مصنوعی، داده های بزرگ، اینترنت و واقعیت مجازی روی می آورند. بنابراین، این مقاله به طور جامع استراتژی های بازاریابی خرده فروشی را بر اساس مدل بازاریابی دیجیتال بررسی و تحلیل می کند. در این مقاله ابتدا به بررسی مختصری از صنعت خرده فروشی در طی فرآیند توسعه خود می پردازیم، سپس به چشم انداز بازاریابی خرده فروشی در ایران و مزایا و معایب آن می پردازیم در ادامه اقدامات لازم برای برنامه ریزی بازاریابی دیجیتال در صنعت خرده فروشی را به تفصیل مورد بررسی قرار می دهیم و سرانجام استراتژی های بازاریابی خرده فروشی را بر اساس مدل بازاریابی دیجیتال از سه جنبه تقسیم بندی در بازاریابی، موقعیت یابی سبد بازار و بازاریابی مشتری هدفمند از طریق بازاریابی دیجیتال واقعی بررسی می کنیم

بازاریابی دیجیتال ، خرده فروشی ، استراتژی بازاریابی خرده فروشی