چرا پوشش رسانه ای اخبار درمان بیشتر از بهداشت و ارتقاء سلامت است؟

زمینه و هدف: نتايج مطالعات ايران و جهان نشان مي دهد كه رسانه ها گرايش بيشتري به پوشش اخبار "بيماري"بجاي بهداشت و ارتقاء سلامت دارند. نظرات متفاوتي در مورد علل ايجاد كننده اين وضعيت وجود دارد. اين مطالعه برايرسيدن به درک جامع علل ايجاد كننده در اولويت قرار گرفتن پوشش اخبار درمان نسبت به بهداشت، ديدگاه ذيربطانحوزه رسانه و سلامت را مورد بررسي قرار داده است.مواد و روش ها: اين مطالعه بخشي از يک مطالعه تركيبي است كه دادهها با مصاحبه عميق نيمه ساختار يافته با 17 نفر ازذيربطان حوزه رسانه و سلامت (مديران و كارشناسان روابط عمومي سازمان هاي سلامت محور، متخصصان سلامت و خبرنگارانحوزه سلامت) جمع آوري شده است. تجزيه و تحليل داده ها به روش تحليل محتواي قراردادي انجام گرفته است.نتایج : يافته هاي حاصل از اين مطالعه به عوامل مختلفي اشاره دارند از جمله: رويكردهاي سازماني بخش سلامت و بهتبع آن رويكردهاي سازماني حوزه رسانه، تسلط رويكرد پزشكي در بين مردم و مديران، جذابيت محتواهاي درمان، گرايشبيشتر مردم به اخبار حوزه درمان، فوريت درمان، مزيت اقتصادي پوشش اخبار بخش درمان، تعامل بيشتر پزشكان بهارتباط با رسانه ها است.نتیجه گیری: با توجه به عوامل ذكر شده، ايجاد رسانه هاي ارتقاء دهنده سلامت فرايندي پيچيده اما ضروري است. برايتغيير در وضعيت موجود نيازمند درک جامع و عميق از وضعيت موجود براي طراحي مداخلات مؤثر هستيم.

کلیدواژه ها:

پوشش اخبار بهداشت ، پوشش اخبار درمان ، رسانه ، ايران