چالش ها و راهکارهای ایجاد رسانه های ارتقاء دهنده سلامت در ایران

زمینه و هدف : با توجه به گسترش رسانه ها در عصر حاضر و نقش انکارناپذیر آنها در اطلاع رسانی و شکل دهی به باورو رفتار مردم، ظرفیت قابل توجه ای برای ارتقاء سلامت محسوب می شوند که باید مورد توجه قرار گیرند، بنابراین پژوهشحاضر به دنبال ارائه راهکارهایی به منظور ایجاد رسانه های ارتقاء دهنده ی سلامت است.مواد و روش ها: به عنوان بخشی از یک مطالعه ترکیبی مصاحبه عمیق نیمه ساختارمند با 17 نفر از ذیربطان حوزهرسانه و سلامت (مدیران و کارشناسان روابط عمومی سازمان های سلامت محور، متخصصان سلامت و خبرنگاران سلامت)در مورد چالش ها و راهکارهای ایجاد رسانه های ارتقاء دهنده سلامت انجام گرفت. مصاحبه ها بعد از پیاده شدن به روشتحلیل محتوای قراردادی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.نتایج : چالش های شناسایی شده در چهار دسته کلی: تفاوت ماهیت بهداشت و درمان، عوامل سازمانی، اجتماعی و فردیدسته بندی شدند. راهکارهای متنوعی نیز شناسایی گردید که در دسته های توانمندسازی و توسعه مهارت های فردیذیربطان، تغییرات سازمانی و تغییرات اجتماعی قرار گرفتند.نتیجه گیری : استفاده از ظرفیت بالقوه رسانه در جهت ارتقاء سلامت مردم امری نه تنها ممکن بلکه لازم است. با ایجادرسانه های ارتقاء دهنده ی سلامت می توان از این ظرفیت در جهت ارتقاء سلامت مردم بهره گرفت.

کلیدواژه ها:

چالش ، راهکار ، رسانه ، رسانه های ارتقاء دهنده سلامت ، ایران