مینا خدایی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تهران
مهدی صابری - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تهران

هدف از پژوهش حاضر بررسی مقالات آسیب های ویروس کرونا بر صنعت ورزش و آمیخته بازاریابی ورزشی در نشریات علمی پژوهشی مختلف با استفاده از تحلیل محتوایی و استنادی بود. جامعه آماری کلیه مقالات در حوزه آسیب های کرونا ویروس بر صنعت ورزش در جهان بود. نتایج این پژوهش نشان داد که پژوهش های این حوزه توصیفی-تحلیلی هستند و تعداد و تنوع مقالات در این حوزه کم است. تاثیرات این بیماری در تمام جنبه های زندگی از جمله جنبه های اجتماعی، اقتصادی و... بوده است. ورزش و صنعت ورزش نیز بعنوان جزیی از خدمات ارائه شده به مردم دنیا، از این تاثیرات مستثنی نیست. این تاثیرات شامل: تزلزل در خرید و فروش در کسب و کارهای ورزشی و کاهش درآمدها در حوزه ورزش، و در بخش باشگاه ها کاهش ارزش باشگاه ها، کاهش درآمد آنها از طریق اسپانسرها و حق پخش تلویزیونی و کاهش فروش اقلام جانبی باشگاه ها و... می باشد. در بخش رویدادها و رقابت های مختلف ورزشی بعنوان یک محصول در ورزش زیان مالی ناشی از عدم برگزاری مسابقات مهم ترین تاثیر اقتصادی این ویروس در ورزش بوده است. در بخش قیمت نیز تاثیرات منفی این ویروس همچون افزایش قیمت برخی کالاهای ورزشی به دلیل فروش کمتر محصولات قابل مشاهده است.ایجاد کسب و کارهای مجازی و مبتنی بر فناوری اطلاعات، استفاده از اپلیکیشن های مختلف فروش خدمات ورزشی مانند ورزش در منازل، مشاوره ورزشی، فروشگاه های ورزشی اینترنتی، آموزش و توسعه ورزش با استفاده از آموزش های مجازی یاددهی-یادگیری از جمله راهکارهایی است که میتوان در این میان پیشنهاد داد. از فرصت های ایجاد شده در اثر این بیماری نیز میتوان به توجه بیشتر به ورزش همگانی در مقابل ورزش قهرمانی و توجه به تولیدات داخلی کشورها به دلیل کاهش سهم واردات کالاهای خارجی اشاره کرد.

کووید 19، آمیخته بازاریابی ورزشی، قیمت، محصول.