ارایه مدل تاثیر ابعاد و مولفه های استراتژی های برندسازی بر رقابت پذیری برند

نقش ارزش برند در ایجاد رقابت پذیری برند مورد توجه محققان بازاریابی قرار گرفته است. از منظر بازاریابی و جهت گیری استراتژیک، چارچوبی را پیشنهاد و بررسی می کنیم که تأثیر این متغیرها بر رقابت پذیری برند را نشان می دهد. توسعه این چارچوب با تلفیق تحقیقات موجود در مورد جریان های بازاریابی و مدیریت به دست آمده است. ما دریافتیم که ارزش برند که برای مشتریان تجاری ایجاد شده، رقابت پذیری برند را به طور غیرمستقیم، از طریق جهت گیری بازار افزایش می دهد. علاوه بر این، تمایز برند علاوه بر ایجاد ارزش برند، به طور مستقیم و مثبت بر رقابت پذیری تجاری نیز تأثیر می گذارد. مطالعه ما یکی از اولین تلاش ها برای کشف توانایی ارزش برند برای گرد هم آوردن جهت گیری بازار و جهت گیری استراتژیک رقابت پذیری برند و همچنین گسترش پیرامون دانش فعلی در مورد متغیرهایی می باشد که باعث ایجاد رقابت پذیری در یک برند می شوند.این پژوهش چارچوبی برای بررسی نقش دو متغیر مهم گرایش بازاریابی و گرایش استراتژیک عملیات ها در حوزه مشتریان تجاری فراهم می سازد. مهم تر این که، تاثیر ارزش برند (عاطفی، منطقی و عملیاتی ) بر گرایش بازاریابی و استراتژیک عملیات ها به عنوان محرک افزایش رقابت پذیری برند مفهوم سازی شد. از طریق این پژوهش، ما مرزهای موجود دانش درباره نقش گرایش بازاریابی و گرایش استراتژیک را در حوزه ارزش برند و تمایزیابی برند برای تحریک رقابت پذیری برند نیز افزایش دادیم. محققان آینده در حال کار در این حوزه باید به بررسی نحوه استفاده از رقابت پذیری برند به منظور ایجاد مهم ترین بُعد روابط بنگاه به بنگاه یعنی وفاداری برند بپردازند. توسعه وفاداری در میان مشتریان بنگاه به بنگاه برای مدیران برند در یک بازاری که بسیاری از برندها در حال رقابت به منظور دستیابی و جذب مشتریان تجاری هستند، از اهمیت بالایی برخوردار است.

کلیدواژه ها:

ارزش برند ، جهت گیری بازاریابی ، جهت گیری استراتژیک ، رقابت پذیری برند ، تمایز برند