بررسی تاثیر تبلیغات و ترفیع فروش بر ایجاد ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکداری
- کد COI اختصاصی: ICMEAB07_031
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 308
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت،دانشگاه آزاداسلامی،رشت ایران
دانشجوی دکترای مدیریت مالی دانشگاه آزاداسلامی رشت
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد رشت
چکیده
هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر دو عنصر اصلی برنامه های ارتباطی بازاریابی یعنی تبلیغات و ترفیع فروش بر ارزش ویژه برند می باشد. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی- پیمایشی است و نوع تحقیق کاربردی است.جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان برندهای لوازم خانگی در استان گیلان می باشند که بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران و به روش غیر احتمالی در دسترس، تعداد 403 پرسشنامه بر اساس چهار متغیر مستقل ، سه متغیر میانجی و یک متغیر وابسته جمع آوری و مبنای تجزیه و تحلیل قرار گرفت. سطح تحلیل در پژوهش حاضر فردی است، به منظور تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده ، از روش مدل یابی معادلات ساختاری با رویکرد بیشینه درستنمایی و نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده شد. برای جمع آوری اطلاعات از منابع کتابخانه ای و پرسشنامه استفاده گردید. پرسشنامه مزبور استاندارد بوده و برای بررسی فرضیات تحقیق حاوی 33 سؤال میباشد که در بین نمونه آماری توزیع گردید روایی پرسشنامه با استفاده از نظر اساتید و صاحب نظران و پایایی با توجه به مقدار آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که هزینه تبلیغات تنها بر آگاهی از برند تاثیر دارد. نگرش به تبلیغات بر هر سه بعد آگاهی از برند، کیفیت درک شده و متعلقات برند تاثیر دارد. ترفیعات پولی تاثیر معناداری بر ابعاد ارزش ویژه برند ندارد. ترفیعات غیر پولی نیز تنها بر متعلقات برند تاثیر معناداری دارد. همچنین آگاهی از برند بر کیفیت درک شده و متعلقات برند تاثیر دارد و این دو نیز بر وفاداری به برند تاثیر معناداری دارند.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، تبلیغات، ترفیعات فروش، وفاداری به برندمقالات مرتبط جدید
- Remittance Paradigms: Advantages and Disadvantages
- ابزارهای پرداخت مبتنی بر دفتر کل توزیع شده، رویکردی نوین در پرداخت های بین الملل (مطالعه موردی: ریپل)
- تاثیر فناوری بلاکچین بر تجارت داخلی و بین الملل
- تطبیق قواعد فقهی با معاهدات و توافقنامه های مالی بین المللی جمهوری اسلامی ایرانموضوع مورد مطالعه:(معاهده با کارگروه ویژه اقدام مالی(FATF) وکنوانسیون مبارزه علیه پول شویی و تامین مالی تروریست موسوم به CFT)
- نگاهی به فرصت ها و چالش های اقتصادی - تجاری ایران با سوریه در شرایط تحریمی و پیشنهادات اصلاحی برای آن
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.