تاثیر بازارگرایی و کارآفرینی بر عملکرد کسب و کار

با افزایش سریع تحولات جهانی و گذر از جامعه سنتی به جامعه اطلاعاتی، توجه به استراتژی های جدید برای استفاده بهینه از فرصت ها و ارزش های جدید، موسسات را بیش از پیش ملزم به تحول نموده است براین اساس هدف از این تحقیق بررسی میزان تاثیر بازارگرایی و گرایش به کارآفرینی بر عملکرد شرکت های بیمه با نقش متغیر میانجی پیوندهای شبکه ای بود. جامعه آماری تحقیق مدیران شعب شرکت های بیمه دولتی شهر بندرعباس بودند و نمونه گیری به صورت تصادفی انجام شد. براساس فرمول کوکران حجم نمونه 320 نفر برآورد گردید که به روش نمونه گیری تصادفی اقدام به جمع آوری اطلاعات مورد نیاز شد. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه ای بود که از چهار بخش تشکیل شده بود و روایی آن توسط پانل متخصصان و پایایی آن توسط آماره آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. به منظور تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و LISSREL استفاده گردید.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، کارآفرینی ، کسب و کار