شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر پذیرش کاراکترهای تبلیغاتی

موضوع پژوهش شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر پذیرش کاراکترهای تبلیغاتی می باشد. امروزه روش های متعددی برای تبلیغ یک کالا یا سرویس ویژه وجود دارد. تفاوتهای ایجاد شده میان نگرش و انتظارات مصرف کننده امروزی و بازار رقابتی موجود و بسیاری دیگر از عوامل در دنیای امروز موجب اهمیت بیش از پیش تبلیغات اثربخش شده است. همین امر موجب شده است ا از عواملی در تبلیغات استفاده شود که بتواند به گونه ای هدفمند پیام را به مخاطب امروزی انتقال دهد و ذهن او را درگیر خود کند و حاوی شاخص های کارایی باشد. این تحقیق به روش توصیفی تحلیلی و با هدف آشنایی با مفهوم کاراکتر تبلیغاتی، انواع کاراکترها و عوامل موثر بر پذیرش کاراکترها انجام گرفته است. نتایجی که از این دتحقیق به دست آمده این است که اگر کاراکتر خلاقانه، صحیح و با توجه به نظام و ساختار یک برند طراحی شود بیشترین تأإثیرگذاری رادر ردازمدت درذهن مخاطب دارد واز طرف دیگر در کوتاه مدت بسیاری از مخاطبان را به سمت برند جذب می نماید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، کاراکتر تبلیغاتی ، رسانه ، پذیرش