تأثیر عملکرد برند بر پذیرش بازار؛ بررسی نقش تعدیل گر قابلیت مدیریت برند، مطالعه موردی فروشگاه های رفاه تهران
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هفدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: IAMS17_158
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 454
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران.
چکیده
در شرایط کنونی یکی از مهم ترین عوامل در توسعه بازار، بهره گیری از برند و نحوه به کارگیری آن و کارکرد و عملکرد آن می باشد که می تواند بر پذیرش نوع محصول و جذب مشتری مؤثر باشد. پژوهش حاضر به بررسی تأثیر عملکرد برند بر پذیرش بازار با نقش تعدیلگر قابلیت مدیریت برند در فروشگاه های رفاه تهران پرداخته است. روش پژوهش به لحاظ ماهیت توصیفی-همبستگی است و از نظر هدف در طبقه بندی تحقیقات کاربردی قرار می گیرد. جامعه آماری این پژوهش را مشتمل بر کلیه مشتریان فروشگاه های رفاه شهر تهران بوده، لذا جامعه نامحدود در نظر گرفته می شود. روش نمونه برداری در پژوهش حاضر به شیوه تصادفی ساده در دسترس می باشد و بر اساس فرمول کوکران تعداد 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. جمع آوری اطلاعات این تحقیق با استفاده ازپرسشنامه 25 سؤالی انجام شده است. داده های گردآوری شده بر اساس مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که عملکرد برند بر پذیرش بازار با ضریب تأثیر 20 / 0، عملکرد برند بر قابلیت مدیریت برند با ضریب تأثیر 93 / 0 و قابلیت مدیریت برند بر پذیرش برند با ضریب تأثیر 63 / 0 اثرگذار بوده است. بر این اساس قابلیت مدیریتبرند بر پذیرش برند با ضریب تأثیر 63 / 0 بیشترین تأثیر و عملکرد برند بر پذیرش بازار با ضریب تأثیر 20 / 0 کمترین تأثیر را داشته است.کلیدواژه ها
عملکرد برند، پذیرش بازار، قابلیت مدیریت برند، فروشگاه رفاه.مقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.