پیش بینی و تدوین مدل كمی فروش برندهای خصوصی در بازار صنعتی ایران
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هفدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: IAMS17_149
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 368
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، واحد فیروزکوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، فیروزکوه، ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد فیروزکوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، فیروزکوه، ایران
چکیده
امروزه برند دیگر تنها یک ابزار کارآمد در دست مدیران نیست. برند یک الزام استراتژیک است که سازمان ها را در جهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و همچنین ایجاد مزیت های رقابتی پایدار کمک می سازد. برند می تواند خالق مسائلی چون سنجش میزان وفاداری مشتریان، عکس العمل های کششی در قبال تغییر قیمت، ارزیابی نگرش های بازار و ... در سازمان باشد. برندهای صوصی سهم بالایی از بازار را به خود اختصاص داده اند و تبدیل به رقیبی قدرتمند برای برندهای تولیدکنندگان شده اند و مصرف کنندگان بسیارعلاقه مند به خرید کالا با برند های خصوصی می باشند. محقق در این پژوهش در پی تحقیق و مطالعه بر روی پیش بینی و تدوین مدل کمی فروش برند خصوصی در بازار صنعتی ایران است. روش تحقیق مورد استفاده در این اکتشافی پیمایشی و نوع تحقیق کاربردی است. جامعه آماری جهت انجام مصاحبه تولیدکنندگان و خریداران متغیرهای برند خصوصی مانند نرخ ارز، تعرفه گمرکی، قیمت مواد اولیه، رشد اقتصادی، مقدار فروش، مقدار سود، تعداد مشتریان جدید، قیمت گذاری برند، مقدار تخفیف، تورم در تهران بوده اند و مجموعا 12 نفر به مصاحبه پاسخ داده اند. که در سال های 1384 تا 1398 بررسی شده است. نتایج نشان می دهد مقدار تخفیف، قیمت گذاری برند، تعداد مشتریان جدید، مقدار سود، مقدار فروش، رشد اقتصادی و قیمت مواد اولیه تأثیر معناداری بر فروش برند خصوصی دارند. همچنین نتایج اولویت بندی از روش AHP برتری گزینه ها در اوزان نهایی مشخص شده است بدین صورت که اولویت گزینه ها به ترتیب عبارتند از: قیمت گذاری برند، رشد اقتصادی ، قیمت مواد اولیه ، مقدار سود ، تعداد مشتریان جدید ، مقدار فروش، مقدار تخفیف.کلیدواژه ها
عوامل کمی، برند خصوصی، فروش برندمقالات مرتبط جدید
- انواع روش های ساخت و ارزیابی ریسک در پروژه های ساختمانی
- بررسی عوامل موثر بر بهبود دانش برنامه ریزی و محتوایی معلمان
- واکاوی اصول و مبانی فلسفی مشاوره گروهی بر اساس مولفه های تربیت بر اساس اصول روانشناسی
- نقش محافظتی انعطاف پذیری روان شناختی از نوجوانان در برابر آشفتگی روان شناختی
- بررسی تاثیر فضای ظاهری محیط آموزش در بالا بردن سطح کیفیت آموزش و یادگیری دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.