بررسی تاثیر پایداری برند بر ارزش ویژه برند سبز، سود شرکت و شهرت برند

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر پایداری برند بر ارزش ویژه برند سبز، سود شرکت و شهرت برند است که از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی، همبستگی می باشد. جامعه آماری، شرکت تولیدی مهرام می باشد. نمونه آماری شامل کلیه کارمندان و مدیران شرکت تولیدی مهرام در شهر تهران است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با 196 نفر به دست آمد که بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده بین جامعه آماری توزیع و جمع آوری گردید. به منظور اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روایی پرسشنامه به صورت تشخیصی، همگرا و واگرا و پایایی پرسشنامه نیز با ضریب آلفای کرونباخ بررسی گردید. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و نرم افزار LISREL انجام گرفت. نتایج نشان داد که پایداری برند بر شهرت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. و شهرت برند بر کیفیت برند سبز، آگاهی برند سبز، وفاداری برند سبز و تداعی برند سبز تاثیر مثبت و معناداری دارد. کیفیت برند سبز بر سهم بازار تاثیر مثبت و معناداری دارد. آگاهی برند سبز و تداعی برند سبز بر سهم بازار تاثیر مثبت و معناداری دارد اما وفاداری برند سبز بر سهم بازار تاثیر مثبت و معناداری ندارد و نهایتا رابطه مثبت و معنادار بین سهم بازار و سود شرکت تایید شد.

کلیدواژه ها:

پایداری برند ، ارزش ویژه برند سبز ، سود شرکت ، شهرت برند ، شرکت تولیدی مهرام.