حشمت خلیفه سلطانی - استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
حسین علی سلطانی - دانشجوی دکتری بازرگانی بازاریابی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
سیاوش علی محمدی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کردستان، سنندج، ایران
محمدمهدی لطیفی - دکتری مدیریت بازرگانی/ بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سروناز غلامی - کارشناسی ارشد مدیریت دولتی مالی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران

پژوهش حاضر به منظور بررسی تأثیر ادراک مصرف کنندگان از شخصیت برند بر قصد خرید آنها در بازار محصولات لبنی ایران انجام شده است. بهم نظور سنجش متغیرهای مدل، داده های موردنیاز این پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه ساختاریافته میان نمونه ای به تعداد 384 نفر از مصرف کنندگان محصولات لبنی در مناطق هفت گانه شهر کرمانشاه گردآوری گردیده و با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل تحلیل شد. نتایج تحلیل داده ها نشان داد که "نیرومندی" و "هیجان" در جایگاه اول برداشت ذهنی پاسخگویان از شخصیت برند لبنی بیستون کرمانشاه است. "صداقت" و "اغواگری" در جایگاه دوم قرار دارند و "صلاحیت" جایگاه سوم را در اندازهگیری کننده شخصیت برند دارد. یافته های تحقیق نشان می دهند، هر چه ادراک یک مصرف کننده از شخصیت برند بیشتر باشد به همان اندازه و در قالب یک معادله خطی آگاهی برند، ترجیح برند، وفاداری نگرشی برند و قصد خرید بهبود می یابد.

ترجیح برند، شخصیت برند، قصد خرید برند، وفاداری نگرشی برند