بررسی تأثیرات ادراک مصرف کنندگان از شخصیت برند بر قصد خرید (مورد مطالعه: شرکت لبنیات بیستون استان کرمانشاه)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هفدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: IAMS17_119
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 884
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
دانشجوی دکتری بازرگانی بازاریابی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کردستان، سنندج، ایران
دکتری مدیریت بازرگانی/ بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت دولتی مالی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
چکیده
پژوهش حاضر به منظور بررسی تأثیر ادراک مصرف کنندگان از شخصیت برند بر قصد خرید آنها در بازار محصولات لبنی ایران انجام شده است. بهم نظور سنجش متغیرهای مدل، داده های موردنیاز این پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه ساختاریافته میان نمونه ای به تعداد 384 نفر از مصرف کنندگان محصولات لبنی در مناطق هفت گانه شهر کرمانشاه گردآوری گردیده و با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل تحلیل شد. نتایج تحلیل داده ها نشان داد که "نیرومندی" و "هیجان" در جایگاه اول برداشت ذهنی پاسخگویان از شخصیت برند لبنی بیستون کرمانشاه است. "صداقت" و "اغواگری" در جایگاه دوم قرار دارند و "صلاحیت" جایگاه سوم را در اندازهگیری کننده شخصیت برند دارد. یافته های تحقیق نشان می دهند، هر چه ادراک یک مصرف کننده از شخصیت برند بیشتر باشد به همان اندازه و در قالب یک معادله خطی آگاهی برند، ترجیح برند، وفاداری نگرشی برند و قصد خرید بهبود می یابد.کلیدواژه ها
ترجیح برند، شخصیت برند، قصد خرید برند، وفاداری نگرشی برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.