بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر توسعه گردشگری سلامت با نقش میانجی استراتژی قیمت گذاری در استان اردبیل
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی ترفندهای مدرن مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری با رویکرد رشد کسب و کارها
- کد COI اختصاصی: MTAEB07_018
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 695
نویسندگان
دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین، اردبیل
دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین ، اردبیل
دکتری مدیریت دولتی، گروه مدیریت موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین ، اردبیل
چکیده
هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر توسعه گردشگری سلامت با نقش میانجی استراتژی قیمت گذاری در استان اردبیل میباشد. از لحاظ هدف، تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی از نوع همبستگی می باشد و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق مورد نظر میدانی می باشد. روش مورد استفاده برای تحلیل اطلاعات نیز تحلیل رگرسیون می باشد.جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارشناسان و نخبگان گردشگری سلامت، کارشناسان و مدیران سایر مراکز ذینفع از جمله مراکز درمانی در شهر اردبیل می باشد که تعداد آنها برابر 260 نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و تعداد نمونه آماری برابر 152 نفر بدست آمد که با روش نمونه گیری ساده انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه بازاریابی اجتماعی صادقی و انوری ( 1391 )، پرسشنامه استراتژی قیمتگذاری قاضی زاده و همکاران ( 1389 ) و پرسشنامه محقق ساخته گردشگری سلامت استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که فرضیه اصلی تحقیق تایید می شود و بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی استراتژی قیمت گذاری بر توسعه گردشگری سلامت در استان اردبیل تاثیر معنی داری دارد. و با نقش میانجی متغیر استراتژی قیمت گذاری، تاثیر بازاریابی اجتماعی بر توسعه گردشگری سلامت قوت می گیرد. همچنین فرضیه اول و دوم تایید می شود و بازاریابیاجتماعی 0/58 و استراتژی قیمت گذاری 0/69 تغییرات توسعه گردشگری سلامت را پیش بینی می کند. بنابراین میتوان نتیجه گرفت که با نقش میانجی متغیر استراتژی قیمت گذاری، تاثیر بازاریابی اجتماعی بر توسعه گردشگری سلامت قوت می گیرد.کلیدواژه ها
بازاریابی اجتماعی، گردشگری سلامت، استراتژی قیمت گذاریمقالات مرتبط جدید
- هوش مصنوعی و تاثیرات آن بر حسابداری
- واکاوی اثر گزارش تفسیری مدیریت بر سود پایدار (شرکتهای پذیرفته شده بورس اوراق بهادار تهران)
- نقش هوش مصنوعی در گزارشگری مالی به موقع و حسابرسی مستمر
- نقش هوش مصنوعی در شناسایی تقلب های مالی
- نقش قدرت شرکت بر رابطه بین امپراتوری سازی مدیریتی و پایداری شرکت در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.