قیمت گذاری تفکیکی: مروری بر تحقیقات قیمت گذاری تفکیکی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی تحقیقات بین رشته ای در مدیریت، حسابداری و اقتصاد در ایران
- کد COI اختصاصی: BUSINESS05_045
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 438
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهردانش
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-کارآفرینی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهردانش
چکیده
در دو دهه گذشته، تحقیقات قیمت گذاری توجه فزاینده ای به نمونه هایی داشتند که در آنها قیمت یک محصول به یک قیمت پایه و یک یا چند اضافه بهای دستوری2 تفکیک و تقسیم میشود، رویهای که قیمت گذاری تفکیکی3 نامیده می شود. به تازگی، استراتژی های قیمت گذاری تفکیکی در بازار فراگیر و پیچیده تر شده اند، به طوری که نگرانی هایی را به همراه داشته اند مبنی بر اینکه مصرف کنندگان همیشه توجه کاملی به اطلاعات قیمت ندارند یا همه آنها را پردازش نمی کنند و بهای کل را کمتر از میزان واقعی آن برآورد می کنند، که به نوبه خود بر رفتار خرید آنها تاثیر میگذارد. بنابراین، درک شیوه تاثیرگذاری قیمتهای تفکیکی بر مصرف کنندگان مورد توجه زیاد پژوهشگران حوزه مصرف کننده، سیاستگذاران عمومی و مدیران بازاریابی قرار گرفته است. این مقاله به مرور و سازماندهی ادبیات علمی مربوط به قیمت گذاری تفکیکی می پردازد و مواردی را برای تحقیقات آتی پیشنهاد میکند. در این مقاله بر فرایندهای روانشناختی زیربنای قیمت گذاری تفکیکی تمرکز شده است تا به سه گروه یعنی پژوهشگران، سیاستگذاران و مدیران بازاریابی در درکروشِکار قیمت گذاری تفکیکی، ساز و کارهایی که قیمت گذاری تفکیکی با استفاده از آنها تاثیر خود را اعمال میکند و حوزه های مناسبی که این رویه ممکن است در آنها نیازمند سامان دهی جهت حمایت از مصرف کنندگان باشد، کمک شده باشد.کلیدواژه ها
قیمت گذاری تفکیکی؛ قیمتگذاری رفتاری؛ اضافه بها؛ حق الزحمه ها؛ تارساختن(مبهم ساختن) قیمتمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.