مدل یابی عوامل درون سازمانی تاثیرگذار بر جذب اسپانسردر ورزش همگانی استان فارس

هدف این مقاله مدل یابی عوامل درون سازمانی تاثیرگذار براسپانسردر ورزش همگانی استان فارس بود. نمونه مورد مطالعه درمجموع90 نفر بودند. به منظور گردآوری اطلاعات در روش پیمایش پرسشنامه ای بر اساس اطلاعات بدست آمده از بخش کیفی تنظیم شد. ضریب آلفای کرونباخ متغیرهای مدیریتی (0/712)، منابع مالی((0/872، سیستم بازاریابی (0/785)، تحقیق و توسعه (0/821) بدست آمد که بالاتر از 0/7 می باشد و حاکی از هماهنگی درونی گویه ها و پایایی بالای پرسشنامه بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام گرفت. در خصوص عوامل مدیریتی به مدیران و مسئولین پیشنهاد می شود با داشتن برنامه راهبردی و نظام جامع توسعه بازاریابی و حمایت های مالی در ورزش همگانی، توجه کافی به نیاز و خواسته های حامیان و توانایی هیئت ها در برآوردن اهداف آن ها زمینه را برای بهبود عوامل مدیریتی مؤثر بر جذب اسپانسردر ورزش همگانی فراهم کنند. در خصوص عوامل منابع مالی به مدیران و مسئولین پیشنهاد می شود با شفاف سازی نظام مالی هیئت ها و باشگاه ها، رویه های مناسب و منطقی قیمت گذاری در خصوص حمایت مالی زمینه را برای بهبود عوامل منابع مالی مؤثر بر جذب اسپانسردر ورزش همگانی فراهم کنند. در خصوص عوامل تحقیق و توسعه به مدیران و مسئولین پیشنهاد می شود پیشنهاد می شود تحقیق در خصوص اثربخشی حمایت های مالی در ورزش همگانی، ارزشیابی و تحقیقات مستمر (نیازسنجی و نظرسنجی) از حامیان مالی را در برنامه کاری قرار دهند.

کلیدواژه ها:

مدل یابی ، درون سازمانی ، اسپانسر ، ورزش همگانی.