بررسی تأثیر محتوای پیشبرد فروش رسانه های اجتماعی بر قصد رفتاری مصرف کنندگان با نقش میانجی گری تصویر برند

توسعه و مدیریت برند برای بسیاری از سازمان ها جزء اولویت اصلی به شمار می رود، زیرا برند یکی از با ارزش ترین دارایی برای سازمان ها محسوب می شود. برای دستیابی به مزیت رقابتی، فعالیت های بازاریابی در نظر گرفته شده در این سازمان ها باید رویکردی اثربخش داشته باشند. و ارتباطات بازاریابی مرتبط با برند هم راستا با استراتژی های بازاریابی صورت گیرد. به همین ترتیب محققان پژوهش های فراوانی برای فهم عوامل تأثیرگذار در توسعه و مدیریت برند انجام داده اند. با ظهور رسانه های اجتماعی و گسترش محبوبیت آن، برندها نیز از رسانه های اجتماعی به عنوان کانالی موثر جهت انتشار پیم های ارتباطات بازاریابی، که نوع جدیدی از ارتباطات را به وجود آورده است. که به بهترین شکل از آن استفاده می کنند وتبدیل به نقطع عطف مهمی، برای ایجاد و حفظ تصویر موفقی از برند شده است و فرصت های جدیدی را جهت توجه مصرف کنندگان، آگاهی از اطلاعات مخصوص برند و از همه مهم تر، باعث ایجاد تصویر برجسته ای از برند در ذهن مصرف کنندگان می شود، به این امید که برندها در بازار رقابتی موجود همچنان قوی ظاهر شوند. از این رو در این تحقیق به بررسی تأثیر محتوای پیشبرد فروش رسانه های اجتماعی بر قصد رفتاری مصرف کنندگان از طریق نقسش میانجی گری تصویر برد پرداخته می شود.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ، قصد رفتاری مصرف کنندگان ، محتوای پیشبرد فروش رسانه های اجتماعی