بررسی تاثیر اعتماد به برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی شخصیت برند (مطالعه موردی: شرکت پگاه)

سال انتشار: 1399
محل انتشار: نخستین همایش ملی رویکرد های نوین مدیریت در مطالعات میان رشته ای
کد COI اختصاصی: MANAGCONFG01_026
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 688

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی شمس گنبد

عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی شمس گنبد

چکیده

یکی از مفاهیم مهم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحب نظران بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد ارزش ویژه برند و عوامل تأثیرگذار بر آن است. بنابراین هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر اعتماد به برند بر ارزش ویژه برند مشتریان شرکت پگاه در استان گلستان با در نظر گرفتن متغیر میانجی شخصیت برند است. داده ها از راه توزیع پرسشنامه میان 384 نفر از مشتریان جمع آوری شده است و به منظور تحلیل داده های پرسشنامه و آزمون فرضیه ها نیز از نرم افزار Lisrel استفاده شد نتایج تحلیل داده ها نشان می دهد که اعتماد به برند و شخصیت برند تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد و همچنین، اعتماد به برند بر شخصیت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها

اعتماد به برند، ارزش ویژه برند، شخصیت برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.