کاظم چراغ بیرجندی - استادیار گروه تربیت بدنی، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند، ایران
زینب پدرام - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند ، ایران

هدف از پژوهش حاضر، تعيين تاثير بازاريابي ويروسي بر تصوير برند در مشتريان محصولات ورزشي بود. روش تحقيق از نوع توصيفي مي باشد و به شكل ميداني انجام شده است. جامعه آماري پژوهش كليه مشتريان ورزشي محصولات ورزشي استان خراسان جنوبي بودند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري تعداد نمونه با توجه به جدول مورگان به تعداد 384 نفر انتخاب شدند كهشيوه نمونه گيري به صورت خوشه اي چند مرحله اي و در دسترس استفاده شد. ابزار مورداستفاده در پژوهش شامل، پرسشنامه استاندارد بازاريابي ويروسي مرادي( 1394 ) و پرسشنامه استاندارد تصوير برند رحيم نيا و فاطمي( 1391 ) بود. روايي پرسشنامه ها به تأييد 10 تن از متخصصين رسيد و پايايي آنها در يك آزمون مقدماتي با 30 آزمودني و با آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه بازاريابي ويروسي 0/85 و تصوير برند 0/78 محاسبه شد. براي تجزيه و تحليل نتايج داده ها از روش هاي آماري توصيفي، استنباطي آزمون كلموگروف-اسميرنف و مدل سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزارهاي اس.پي.اس.اس نسخه 22 ، و اسمارت پلاس نسخه 3 استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد بازاريابي ويروسي بر و تصوير برند محصولات ورزشي تاثير معناداري دارد. لذا توصيه مي شود فروشندگان محصولات ورزشي براي تاثير گذاشتن در فرايند خريد و ايجاد ارزش و تصوير مطلوب از محصول در ذهن مشتريان از فنون بازاريابي ويروسي استفاده كامل را ببرند.

بازاریابی ویروسی، تصویر برند، محصولات ورزشی