بررسی تاثیر کمپین شبکه اجتماعی اینستاگرام بر موفقیت معرفی محصول جدید با نقش میانجی نگرش نسبت به محصول جدید: (مورد مطالعه: موسسه تحقیقات واکسن و سرم سازی رازی کرج)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس علمی دستاوردهای نوین در مطالعات علوم مدیریت، حسابداری و اقتصاد ایران
- کد COI اختصاصی: SCRAE04_026
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 631
نویسندگان
دانشجوی کارشناشی ارشد، مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس
استادیار مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج
چکیده
هدف: بررسی تاثیر کمپین شبکه اجتماعی اینستاگرام بر موفقیت معرفی محصول جدید با نقش میانجی نگرش نسبت به محصول جدیدروش تحقیق: این پژوهش از نظر هدف کاربردی نوع توصیفی و پیمایشی که جامعه آماری کارکنان موسسه تحقیقات واکسن و سرم سازی رازی کرج که کاربران عضو شبکه اینستاگرام ، با حجم نمونه 240 نفر بوده است که به منظور آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده شده و داده ها با استفاده از آمارتوصیفی از طریق SPSS24 و آمار استنباطی آزمون معادلات ساختاری از طریق Smart PLS2 تجزیه و تحلیل شده است یافته ها: فرضیه های ادعایی مبنی بر اینکه حس تعلق به جامعه وهمچنین آزمونگر محصولِ جدید، بر قصد و پیشنهاد خریدِ محصولِ جدید(با نقش میانجیِ نگرش نسبت به محصول جدید) تاثیر دارد مورد تائید واقع شد. نتایج: نتایج نشان می دهد که نحوه استفاده از اینستاگرام برای بهبود اقدامات بازاریابی بسیار مهم می باشد و حس تعلق به جامعه، آزمونگرِ محصول و نگرش نسبت به محصولِ جدید بر بهره گیری واقعی از شبکه اجتماعی اینستاگرام در ارتباط با معرفی واکسن های جدید به بازار نقش جدی ایفا می کنند.کلیدواژه ها
حسِ تعلق به جامعه، آزمونگرِ محصول، نگرش نسبت به محصول جدید، قصد پیشنهاد دادن محصول جدید و قصد خرید محصول جدیدمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.