رابطه اخلاقیات و بازاریابی اجتماعی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: فصلنامه اخلاق در علوم و فناوری، دوره: 14، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_IJEST-14-4_013
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 406
نویسندگان
چکیده
زمینه: امروزه با توجه به جنبه های اخلاقی در بازاریابی، اهمیت روزافزون اخلاق در این زمینه آشکار شده است. هدف این تحقیق، بررسی نقش اخلاقیات در حوزههای مختلف بازاریابی میباشد. روش: پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی از نوع همبستگی میباشد .جامعـهی آمـاری ایـن پژوهش کلیهی کارکنان پست مرکزی شهر کرمان میباشد. نمونه تحقیق160 نفر است که با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها: پرسشنامه اخلاقیات و بازاریابی اجتماعی می باشد. برای تحلیل داده ها از ضریب همبستگی کِندال و اسپیرمن با استفاده از نرم افزارspss24 استفاده شد. یافته ها: یافته های تحقیق حاکی از آن است که بین صداقت، اعتمادسازی، وفای به عهد، فضایل اخلاقی، خدمت به جامعه و روحیه عدالت خواهی و عدالتگرایی با بازاریابی اجتماعی رابطه ی معنی داری وجود دارد. نتیجه گیری: اخلاقیات از جمله صداقت، اعتمادسازی، وفای به عهد، فضایل اخلاقی، خدمت به جامعه و روحیه عدالتخواهی تأثیرات قابل توجهی بر بازاریابی داشته و موجب افزایش بازاریابی اجتماعی میشود که به بهرهوری بالای سازمان میانجامد. بنابراین لازم است در بازاریابی، به این ویژگیها توجه خاص شود.کلیدواژه ها
Honesty, Justice, Devotion, Community service, Social marketing, صداقت, عدالت, وفای به عهد, خدمت به جامعه, بازاریابی اجتماعیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.