شناسایی و الویت بندی راهبردهای بازاریابی الکترونیکی محصولات صنایع دستی و خانگی (مطالعه موردی شهرستان نیکشهر)

هدف اصلی این پژوهش، شناسایی و الویت بندی راهبردهای بازاریابی الکترونیکی محصولات صنایع دستی و خانگی شهرستان نیکشهر بود. پژوهش حاضر از نوع تحقیقات کاربردی است و با توجه به ماهیت موضوع و اهداف پژوهش،توصیفی- همبستگی می باشد.جامعه ی آماری تحقیق شامل کلیه پرسنل ادارت میراث فرهنگی و گردشگری، صندوق کار آفرینی امید، جهاد کشاورزی و افرادی که به نحوی در این زمینه صاحب نظر هستند. نمونه گیری این پژوهش هدفمند بود ( 120 نفر). برای سنجش راهبردها و موانع بازار الکترونیکی محصولات صنایع دستی و خانگی از پرسشنامه اقتباس شده محقر و همکاران (1396) استفاده گردیده است. اطلاعات بدست آمده در این پژوهش در سطح آمار استنباطی (آزمون T و فریدمن) تجزیه و تحلیل شد. یافته های پژوهش نشان داد که: ویژگی های کاربران، جذابیت تبلیغ، توجه به مشتریان و نوع محصول مهمترین راهبردهای بازاریابی الکترونیکی صنایع دستی و محصولات خانگی در شهرستان نیکشهر است. اولویت بندی راهبردهای بازاریابی صنایع دستی و محصولات خانگی متفاوت است که بیشترین میانگین توجه به مشتریان و کمترین میانگین مربوط به در نظر گرفتن زیر ساخت های اینترنتی بود. عدم توجه به ویژگی های کاربران، عدم وجود زیر ساخت های اینترنتی و ویژگی های بد محصول از مهمترین موانع بازاریابی الکترونیکی صنایع دستی و محصولات خانگی در شهرستان نیکشهر بود.

کلیدواژه ها:

صنایع دستی ، محصولات خانگی ، بازاریابی الکترونیکی ، نیکشهر