الگوی بازاریابی درونگرا و برونگرا در بازاریابی دیجیتال مبتنی بر نظریه داده بنیاد
محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 12، شماره: 48
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 536
فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMJI-12-48_008
تاریخ نمایه سازی: 21 دی 1399
چکیده مقاله:
چکیده با توجه به تغییر و تحولات گسترده در زمینه های مـختلف کـسب وکـار، نیاز سازمان ها به افزایش سطح کیفی محصولات و خدماتشان افزایش یافته اسـت . بـنابراین در این راسـتا سازمان ها نیازمند توسعه توانمندیهای سازمانی در جهت ارائه محصولات و خدمات با کیفیت بالا هستند. در محیط تجاری امـروز مـدیران به منظور باقی ماندن در رقابت و ارائه مزایای مالی رضایت بخش به صاحبان و سهامداران ، تـوجه زیادی بـه رفـع نیازهای مشتریان دارند. بازاریابی پدیده ای است که طی دهه های اخیر تغییرات بسیاری داشـته و هـم زمان این تغییرات بر پژوهش های صورت گـرفته در اینـ حـوزه اثرگذار بوده است . امروزه بازاریابی تنها یک کـارکرد در سـازمان یا مربوط به یک واحد خاص در سازمان نیست ، بلکه کل سازمان با مفهوم بازاریابی در ارتـباط اسـت . امروزه بسیاری از فعالیت های بـازاریابی کـه به طـور مـعمول بـاید در واحد بازاریابی انجام گیرد میان کـارکردهای مـختلف سازمان مانند مدیریت منابع انسانی، فروش و مهندسی محصول توزیع شده است . این رویکـرد مـنجر به موج جدیدی از پژوهش ها در حـوزه بازاریابی شده است ، هـمچنین تـغییرات فناوری مانند ظهور اینترنت و وب در جـهت گـیری پژوهش های بازاریابی تأثیر به سزایی داشته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
راضیه کوکبی
گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران مرکز ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
کامبیز حیدرزاده
گروه مدیریت بازرگانی ، واحد علوم تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
بهرام خیری
گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران مرکز ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران