علیرضا اکبرزاده - دانشجوی دکتری جامعه شناسی، دانشگاه اصفهان
ثریا معمار - دانشیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه اصفهان
مسعود کوثری - استاد گروه ارتباطات دانشگاه تهران
رضا همتی - استادیار جامعه شناسی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه اصفهان

محقق در این پژوهش ضمن نشان دادن لزوم تغییر رویکردها از رویکردهای مقابله ای به رویکردی فرهنگی و اجتماعی، رویکردی تحت عنوان «رویکرد مخاطب محور» معرفی نموده است. رویکردی که اساس نگاهش به جای توجه صرف به فرستنده پیام، توجه به مخاطب دارد تا با توانمند سازی مخاطب، به او توان نقد و تجزیه تحلیل پیام را بدهد. پژوهش حاضر به روش تحلیل محتوای کمی انجام شده و نتایج حاصل بیانگر آن است که با رویکردی مخاطب محور می توان در قالب راهبرد آگاه سازی و آموزش و از طریق ارتقای سواد رسانه ای به توانمندسازی مخاطب در تحلیل و تفسیر و نقد پیام پرداخت و نیز در قالب راهبرد ایجاد و تنوع سازی از تکنیک های اقناع مخاطب برای جلب نظر مخاطب و جذب مخاطب بهره برد.

شبکه های اجتماعی مجازی, راهبرد, مخاطب محور, سواد رسانه ای, اقناع مخاطب