Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

طراحی سنجه‌های سنجش تأثیرگذاری تبلیغات در شبکه اجتماعی اینستاگرام

سال انتشار: 1398
کد COI مقاله: JR_FARH-8-2_006
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 163
فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 25 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله طراحی سنجه‌های سنجش تأثیرگذاری تبلیغات در شبکه اجتماعی اینستاگرام

محمد عبدالحسینی - دانشجوی دکتری رشته مدیریت رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران
طاهر روشندل اربطانی - استاد تمام گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران
سید وحید عقیلی - دانشیار گروه ارتباطات اجتماعی- روزنامه نگاری، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران

چکیده مقاله:

شبکه اجتماعی اینستاگرام از محبوبیت بالایی در ایران و جهان برخوردار است و توانسته است نظرات بسیاری را به خود جلب نماید. امکانات پلتفرم این شبکه اجتماعی امکان مناسبی برای فعالان اقتصادی و شرکت‌های مختلف فراهم آورده است تا تبلیغات خود را در این شبکه ارائه نمایند و مخاطبان را برای خرید خدمات یا کالاها ترغیب نمایند. آمارهای منتشرشده نیز نشان می‌دهد که بسیاری از شرکت‌های داخلی و خارجی در این زمینه سرمایه‌گذاری کرده‌اند. با این توصیف، این سؤال پیش می‌آید که چه سنجه‌هایی برای سنجش اثرگذاری تبلیغات در شبکه اینستاگرام را می‌توان ارائه نمود؟ برای پاسخ به این سؤال در این پژوهش از روش تحلیل محتوا استفاده شده است و 36 تحقیق شاخص در این عرصه (18 تحقیق داخلی و 18 تحقیق خارجی) موردارزیابی قرار گرفته‌اند و کوشش شده است تا ابعاد و مؤلفه‌های برای سنجش این اثرگذاری ارائه شوند. نتایج حاصل از این بررسی نشان می‌دهد که برای سنجش اثرگذاری تبلیغات در اینستاگرام می‌توان بر روی چهار بعد شامل ابعاد مرتبط با تبلیغ، ابعاد اثرگذاری روانی- زیستی، ابعاد مرتبط با برند و ابعاد مرتبط با رسانه تأکید کرد. هر یک از این ابعاد خود شامل مؤلفه‌های مختلفی هستند که محققان ارتباط میان آنها و اثرگذاری تبلیغات در اینستاگرام را مورد تأیید قرار داده‌اند. در پایان این تحقیق، با توجه به وضعیت خاص بهره‌گیری از اینستاگرام در ایران، پیشنهاداتی برای صاحبان صنایع و شرکت‌ها آورده شده است که بتوانند در این عرصه به موفقیت بیشتری دست یابند.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا JR_FARH-8-2_006 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1136803/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
عبدالحسینی، محمد و روشندل اربطانی، طاهر و وحید عقیلی، سید،1398،طراحی سنجه‌های سنجش تأثیرگذاری تبلیغات در شبکه اجتماعی اینستاگرام،https://civilica.com/doc/1136803

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1398، عبدالحسینی، محمد؛ طاهر روشندل اربطانی و سید وحید عقیلی)
برای بار دوم به بعد: (1398، عبدالحسینی؛ روشندل اربطانی و وحید عقیلی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • الفت، لعیا؛ خسروانی، فرزانه؛ جلالی، رضا (2011). «شناسایی عوامل مؤثر ...
  • امامی، حسین (1388). «راهبردهای عملی روابط عمومی 2»، مجموعه مقالات ...
  • ترابی نهاد، فرزانه (1391). «بررسی عوامل مؤثر بر تصمیم خرید ...
  • حمدی، کریم؛ الحسینی، سید سرمد (2008). «بررسی ادراکات قیمت و ...
  • شاه‌حسینی، محمدعلی؛ اخلاصی، امیر؛ رحمانی، کمال‌الدین (1390). «ارزش ویژه برند ...
  • صنایعی، علی؛ صالح نیا، منیره (1386). «ارائه مدل سه‌بعدی از ...
  • فتحعلی، متینه؛ خیری، بهرام (1393). «بررسی تأثیر ویژگی‌های جمعیت شناختی ...
  • محمدی، سمیه؛ نورایی، طهمورث؛ شریفیان، اسماعیل (1395). «ارائه مدل معادلات ...
  • مرتضی، سلطانی؛ آریان فر، مرتضی؛ ناصرزاده، سیدمحمدرضا؛ فتحی، محمدرضا (1395) ...
  • عبدالله‌زاده کراتی، سحر (1395) سنجش تأثیر عوامل مؤثر بر تبلیغات ...
  • کریم‌پناه، روشنک (1395) بررسی نقش شبکه اجتماعی اینستاگرام در انتشار ...
  • نعامی، عبدالله؛ مشبکی، اصغر؛ آتیه‌کار، غلامرضا (1395) عوامل مؤثر در ...
  • Bargh, John A.; Pietromonaco, Paula.1982. Automatic information processing and social ...
  • Bettman, J. R. 1979. An Information Processing Theory of Consumer ...
  • Constantinides, Efthymios and Fountain, Stefan J. 2008. Web 2.0: Conceptual ...
  • Drury, G.n. 2008. Social Media: Should marketers engage and how ...
  • Evans, D. 2008. Social Media Marketing: An Hour a Day. ...
  • Fennin, B. M., & Stroebe. 2010. The Psychology of Advertising. ...
  • Foxall, G.; Goldsmith, R. E. & Brown, S. 1998. Consumer ...
  • Hampton, K.; Goulet, L. S.; Lee, R. & Purcell, K. ...
  • Hui, C.; Magdon-Ismail, M.; Wallace, W. A. & Goldberg, M. ...
  • Kaplan, Andeas M. and Haenlein, Michael 2010. Users of the ...
  • Kotler, P., & Keller, K. L. 2009. Marketing management. Upper ...
  • Manyika, J.; Chui, M.; Brown, B.; Bughin, J.; Dobbs, R.; ...
  • Ratneshwar, S.; Mick, D.G & Reitinger, G. 1990. Selective Attention ...
  • Reichheld, F.F. & Schefter, P. 2000. E-Loyalty: Your Secret Weapon ...
  • Shapiro, C. & Varian, H. R. 1998. Information Rules; A ...
  • Silverman, G. 2001. The Secrets of Word-of-Mouth Marketing. USA: AMACOM. ...
  • Smith, PR & Zook, Z. 2011. Marketing Communications: Integrating Offline ...
  • Smith, PR. 1993. Marketing Communications: An Integrated Approach. London: Kogan ...
  • Sternthal, B. & Craig, C. S. 1982. Consumer Behavior: An ...
  • Trusov, Michael, Randolph E. Bucklin, and Koen Pauwels (2009), “Effects ...
  • Weinberg, T. 2009. The New Community Rules: Marketing on the ...
  • Wuyts, S.; Dekimpe, M. G.; Gijsbrechts, E. & Pieters, R. ...
  • Zynman, S. 1999. The End of Marketing As We Know ...
  • http://www.businessofapps.com/ads/zenit-media ...
  • www.ispa.ir ...

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: 16,387
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی