شناسایی عوامل موثر بر هویت برند

برند یکی از با ارزش ترین دارایی های هر سازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برایرسیدن به سهم بیشتر بازار و سود آوری بیشتر در هر صنعتی هموار سازد. در این راستا هویت برند کهیک عامل درون سازمانی و یکی از مهم ترین مباحث بازاریابی و برند است در مباحث اندکی مورد توجهقرار گرفته است بر این اساس هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر بر هویت برند است و کلیهعواملی ک در این زمینه اثر می گذارد را مورد بررسی قرار میدهد. نتایج پژوهش حاضر که از جملهپژوهش های توصیفی می باشد.نشان می دهد که عوملی چون وفاداری، اعتماد، شیفتگی، پرستیژ،تصویر مهم ترین عوامل موثر بر هویت برند است.

کلیدواژه ها:

هویت برند ، وفاداری ، شیفتگی ، ارزش برند ، پرستیژ برند