زهرا رومیانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه لرستان

هدف این پژوهش بررسی امکان سنجی بازاریابی اجتماعی در SME ها شهر خرم آباد از دیدگاه مدیران و مالکان بود. پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و بر مبنای روش توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق متشکل از 200 نفر از مالکان و مدیران SME ها شهر خرم آباد بود که به روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک انتخاب شدند. جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید. روایی محتوایی ابزار تحقیق با استفاده از نظرات استادان گروه مدیریت دانشگاه لرستان به دست آمده. سنجش پایایی ابزار تحقیق با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ نیز نشان از قابلیت اعتماد بالای ابزار تحقیق داشت. به منظور تحلیل داده ها تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های مقایسه میانگین جامعه t تک گروهی، همبستگی پیرسون، رگرسیون چندگانه، رگرسیون خطی ساده و تحلیل مسیر رگرسیونی بهره گرفته شد. مطابق یافته ها میانگین متغیر قصد بکارگیری بازاریابی اجتماعی 3/65 و بالاتر از حد متوسط محاسبه شد، همچنین متغیرهای انگیزش نسبت به بکارگیری بازاریابی اجتماعی، مهارت بازاریابی اجتماعی و درک مفید بودن بازاریابی اجتماعی 34 درصد از تغییرات قصد بکارگیری بازاریابی اجتماعی را تبیین می نمودند، به علاوه قصد بکارگیری بازاریابی اجتماعی نیز با امکان سنجی بازاریابی اجتماعی ارتباط معنی داری داشت.

بازاریابی، بازاریابی اجتماعی ، بنگاه های کوچک و متوسط، خرم آباد