مطالعه و ارزیابی رابطه بازاریابی حسی با تصویر و ارزش ویژه برند

سال انتشار: 1399
محل انتشار: پنجمین همایش بین المللی افق های نوین در علوم انسانی و مدیریت
کد COI اختصاصی: DHCONF05_021
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 539

نویسندگان

دکترای بازاریابی، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات تهران

چکیده

امروزه در بازار جهاني، برند قوي حرف اول را مي زنند؛ شايد به اين دليل كه برند هاي تجاري يك ابزار رابطه اي مهم براي مديريت ارتباط با مشتري در شركت ها هستند. يکي از ابزارهاي راهبردي كه موجب آسيب پذيري كمتر شركت در مقابل فعاليت هاي رقابتي بازار و تعهد و تکرار مصرف مي شود، ارزش ويژه برند است. از طرف ديگر بازاريابي حسي يکي از روش هاي نوين بازاريابي است كه موجب جذب مشتريان بازار هدف از طريق ارتباطات مرتبط با ارزش ويژه برند و تصوير ذهني مناسب از برند مي شود . اين پژوهش به بررسي تأثير آميختة بازاريابي حسي بر ارزش ويژه برند و تصوير برند در محصولات لوازم خانگي (برند منتخب) انجام شد. روش انجام تحقيق توصيفي پيمايشي بود. جامعه آماري اين تحقيق به صورت نامحدود از مشتريان برند منتخب (لوازم الکتريکي خانگي) اين تحقيق هستند كه بر اساس فرمول كوكران در سطح خطاي 6 درصد و تعداد جامعه آماري نامحدود، حجم نمونه 268 نفر محاسبه شده است داده هاي مورد نياز از طريق پرسشنامه جمع آوری شد . فرضيه هاي مورد نظر پژوهش با استفاده از با نرم افزار SPSS و آزمون هاي ميانگين و همبستگي تحليل شدند. نتایج تحقيق نشان داد ميان ابعاد ارزش ويژه برند با ابعاد بازاريابي حسي رابطه مستقيم و معنادار وجود دارد

کلیدواژه ها

ارزش ویژه برند و ابعاد آن، بازاریابی حسی، تصویر برند، تصویر نمادین

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.