میزان استفاده دانشجویان دختر و پسر دانشگاه فنی و حرفه ای خرم آباد از شبکه اجتماعی اینستاگرام و نقش آن در انتشار پیام تبلیغاتی و عوامل موثر بر خرید کالا

هدف کلی این تحقیق بررسی میزان استفاده دانشجویان دانشگاه فنی و حرفه ای دختران و پسران خرم آباد از شبکه اجتماعی اینستاگرام و نقش آن در انتشار پیام تبلیغاتی و عوامل موثر بر خرید کالا می باشد. جامعه آماری تحقیق 175 نفر از دانشجویان کاردانی و کارشناسی دانشگاه فنی و حرفه ای خرم آباد بودند. ابزار اصلی برای جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته و از پیش آزمون شده که روایی آن توسط گروه متخصصان تأیید شد و جهت سنجش پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده شد که میانگین این ضریب برای متغیرهای مطالعه 0/8 و نشان دهنده پایایی پرسشنامه بوده است. به منظور تجزیه تحلیل داده ها از آمارهای توصیفی فراوانی، درصد فراوانی و آمارهای استنباطی ضریب تغییرات، آزمون t (مستقل)، آزمون من ویت نی بهره گرفته شد. مطابق یافته ها 45/7 درصد دانشجویان کاردانی و کارشناسی دانشگاه فنی و حرفه ای خرم آباد در طول شبانه روز بین 1 تا 30 دقیقه از شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده می کنند در حالی که بیش از 2 ساعت در طول شبانهروز از اینترنت استفاده می کنند

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، اینستاگرام ، تبلیغات ، دانشجویان ، دانشگاه فنی و حرفه ای خرم آباد.