تأثیر کارآفرینی محوری و بازارمحوری بر اثربخشی بازاریابی از طریق قابلیت بازاریابی در کسبوکارهای کوچک و متوسط
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 376
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-12-23_013
تاریخ نمایه سازی: 24 آذر 1399
چکیده مقاله:
در عصر حاضر، کسبوکارهای مختلف باید از اقدامات و فعالیتهای بازاریابی متنوعی برای دسترسی به مشتریان متعدد استفاده کنند. به همین دلیل ارزیابی اثربخشی فعالیتهای بازاریابی، بهمنظور حصول اطمینان از اینکه راهبردهای اتخاذ شده به تحقق اهداف منجر میشود، اهمیت یافته است. لذا این پژوهش به بررسی اثربخشی فعالیتهای بازاریابی میپردازد.هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی تأثیر کارآفرینی محوری و بازارمحوری بر اثربخشی بازاریابی با نقش میانجی قابلیت بازاریابی است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر گردآوری دادهها توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش را شرکتهای کوچک و متوسط فعال در شهرکهای صنعتی شهر بوشهر تشکیل میدهند که تعداد آنها 157 شرکت است. در این پژوهش از روش نمونهگیری در دسترس برای دسترسی به اعضای جامعه استفاده شد. برای این منظور تعداد 110 شرکت بهمنزله نمونه انتخاب گردید. از پرسشنامه نیز بهمنزله ابزار جمعآوری داده، استفاده گردید که پس از گردآوری دادهها، تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از روش معادلات ساختاری به کمک نرمافزار Smart PLS انجام شد. درنهایت،تجزیهوتحلیل دادهها نشان داد، هر یک از متغیرهای کارآفرینی محوری، بازارمحوری، قابلیت بازاریابی بهطور مستقیم بر اثربخشی بازاریابی تأثیر مثبت دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهرا محمدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
مجید اسماعیل پور
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
فخریه حمیدیان پور
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :