رفتارشناسی بازاریابی ویروسی

باقر عسگرنژاد نوری; محمد باشکوه

رفتارشناسی بازاریابی ویروسی

محل انتشار: دوفصلنامه کاوش های مدیریت بازرگانی، دوره: 12، شماره: 23

سال انتشار: 1399

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 326

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بازاریابی > بازاریابی ویروسی

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1130333

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-12-23_010

تاریخ نمایه سازی: 24 آذر 1399

چکیده مقاله:

در این پژوهش تلاش شده است تا با اتخاذ رویکرد جامع و بر اساس مدل‌های رفتار برنامه‌ریزی شده، پذیرش فناوری و پالکا، عوامل موثر بر نگرش، تمایل و رفتار بازاریابی ویروسی با موبایل در بین مصرف‌‌کنندگان جوان در شهر اردبیل شناسایی گردد. جامعه آماری شامل دانشجویان دانشگاه‌های دولتی و غیر دولتی شهر اردبیل در نظر گرفته شد و با توجه به نامحدود بودن جامعه در نهایت 384 پرسشنامه استاندارد در بین دانشجویان توزیع گردید. داده‌ها بر اساس مدل معادلات ساختاری و با بکارگیری نرم افزار آموس تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان داد که هزینه‌ها و لذت درک شده بر نگرش مصرف‌ کنندگان جوان نسبت به بازاریابی موبایل با ویروس تاثیرگذار بوده است. هنجارهای ذهنی، سهولت در استفاده و مطلوبیت درک شده توانسته‌اند بر تمایل مصرف‌‌‌کنندگان جوان نسبت به بازاریابی ویروسی با موبایل تاثیر داشته باشند. نهایتا مشخص گردید که تمایل مصرف کنندگان جوان می‌تواند به توسعه رفتار بازاریابی ویروسی با موبایل در بین آنها کمک نماید.

کلیدواژه ها:

ارتباطات بازاریابی ، بازاریابی ویروسی با موبایل ، مدل پذیرش فناوری ، نظریه رفتار برنامه‌ریزی شده

نویسندگان

باقر عسگرنژاد نوری

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه محقق اردبیلی

محمد باشکوه

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه محقق اردبیلی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

1- Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational ...
2- Asgarnezhad Nouri, B. & Soltani, M. (2019). A hybrid ...
3- Cakim, I. M. (2010). Implementing word of mouth marketing, ...
4- Changsu, K. & Mirsobit, M. (2012). An empirical examination ...
5- Dawar, C. & Dawar, P. (2015). Viral marketing: A ...
6- Ebrahimi, A. & Iman Khan, N. & Esmaeili, A. ...
7- Ebrahimi, A. & Iman Khan, N. & Esmaeili, A. ...
8- Hamidizadeh, M. R. & Yazdani, N. (2011). Strategic model ...
9- Hennig-Thurau, T. & Gwinner, K. & Walsh, G. & ...
10- Kafashpour, A. & Rahim Nia, F. & Nabizadeh, T. ...
11- Khanlari, A. & Zamanian, S. (1393). Investigating the relationship ...
12- Khanlari, A. & Zamanian, S. (1393). Investigating the relationship ...
13- Mahmoudi Meymand, M. & Foruzandeh Dehkordi, L. & Ahmadinezhad, ...
14- Muk, A. & Babin, B. J. (2006), US consumers’ ...
15- Okazaki, S. (2008), Determinant factors of mobile-based word-of-mouth campaign ...
16- Palka, W. & Pousttchi, K. & Wiedemann, D. G. ...
17- Pescher, C. & Reichhart, P. & Spann, M. (2014). ...
18- Phelps, J. E. & Lewis, R. & Mobilio, L. ...
19- Radder, L. & Pietersen, J. & Wang, H. & ...
20- Samsunlu, G. and Bas, M. (2016). Viral marketing developing ...
21- Schulze, C. & Schöler, L. & Skiera, B. (2014). ...
22- Seyed Javadin, S. R. & Yazdani, S. (2005). Investigating ...
23- Siavashi, M. & Abedin, B. (2009). Attitudes and reactions ...
24- Silverman, G. (2001). The secrets of word-of-mouth marketing. USA: ...
25- Sonawane, M. A. & Chaudhari, P. R. (2015). Viral ...
26- Sweeney, J. C. & Soutar, G. N. & Mazzarol, ...
27- Venkatesh, V. & Bala, H. (2008). Technology acceptance model ...
28- Wiedemann, D. G. (2007). Exploring the concept of mobile ...
29- Zhang, J. & Mao, E. (2008). Understanding the acceptance ...

نمایش کامل مراجع