بررسی جهت گیری استراتژیك بر عملكرد نوآوری با میانجی گری مزیت رقابتی و نقش تعدیلگر ادغام و انتقال دانش

حفظ بقاي سازمان در محيط رقابتي دنياي امروز راهي جز كسب مزيت رقابتي براي آنها باقي نمي گذارد. قابليت هاي بازاريابي فرايندهاي منسجم طراحي شده جهت بكارگيري دانش جمعي، مهارت ها و منابع شركت براي توليد و عرضه محصولات و خدمات سازگار با الزامات بازار و نيازهاي رقابتي مي باشد. هدف اين پژوهش بررسي جهت گيري استراتژيك بر عملكرد نوآوري با ميانجي گري مزيت رقابتي و نقش تعديلگر ادغام وانتقال دانش مي باشد. از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر جمع آوري داده ها از نوع تحقيقات توصيفي و از شاخه مطالعات ميداني به شمار مي آيد و از حيث ارتباط بين متغيرهاي پژوهش از نوع علي است. جامعه آماري اين پژوهش شركت مهندس ين مشاور طرح ارتباطات مي باشد. كه تعداد ها 160 نفر مي باشد. براي نمونه گيري از جدول مورگان و روش نمونه گيري تصادفي استفاده خواهد شد. كه نمونه مورد مطالعه ما 113 نفر مشخص شد. براي گردآوري داده ها از پرسش نامه هاي استاندار استفاده گرديد. همچنين آزمون پايايي پرسشنامه از شيوه آلفاي كرونباخ استفاده شده است كه مشخص گرديد شاخص هاي پژوهش از پايايي مطلوبي برخوردارند. اطلاعات به دست آمده با استفاده از نرم افزار -Smart Pls و مدلسازي معادلات ساختاري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج پژوهش نشان داد كه جهت گيري استراتژيك تاثير مثبت و معناداري بر عملكرد نوآوري و مزيت رقابتي دارد. و مزيت رقابتي نيز تاثير مثبت و معناداري بر جهت گيري استراتژيك دارد. از طرفي مزيت رقابتي به صورت غير مستقيم نيز و به عنوان يك نقش ميانجي تاثير مثبت و معناداري ببين جهت گيري استراتژيك و عملكرد نوآرانه ايفا مي كند. در نهايت ادغام و انتقال دانش نيز نقش تعديل كننده بين جهت گيري استراتژيك و عملكرد نوآورانه دارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری استراتژیک ، عملکرد نوآوری ، مزیت رقابتی ، ادغام وانتقال دانش