بررسی نقش تبیغات (رسانه) و استراتژی آن بر بازاریابی

با رشد و توسعه بازارها و نیز گسترش وسایل ارتباطی و ابزارهای دیجیتالی، بازاریابی محصولات نیز تحت تأثیر قرار گرفته است.امروزه تبلیغات به عنوان یكی از مهم ترین ابزارهای بازاریابی به شمار می رود. تبلیغ راهی مناسب برای آگاه نمودن و تشویق مردم است.تبلیغات، یكی از ابزارهای اساسی ارتباط واحد تجاری، با دنیای پر تغییر و تحول بیرونی است. در این میان رسانه ها نقش مهمی در تبلیغسبک های زندگی مختلف دارند. طیف سبک های زندگی با گونه های آرمانی که در رسانه طرح می شوند، شاید محدود باشند ولیگسترده تر از سبک های زندگی هستند که افراد در زندگی روزمره خود در قالب آنها جا می گیرند. تبلیغات سنگ بنای استراتژی هایبازاریابی است با توجه به این که بقای شرکت ها به توانایی آنها در ایجاد ارزش برای مشتریان و جلب نظر آنان برای خرید محصولوابسته است، ارزیابی تأثیر فعالیت های بازاریابی وظیفه ای اساسی است که برعهده مدیریت قرار دارد و آگاهی از این اثرگذاری می تواندموفقیت یا نارامی آینده شرکت را تعیین کند.آنچه در این مقاله به آن توجه شده است مرور و بررسی نقش رسانه و تبلیغات رسانه ای و غیر رسانه ای به عنوان یک استراتژی برفرایند بازاریابی در دنیای رقابتی امروز ا ست؛ چرا که عدم توجه به جایگاه رسانه های مختلف دیداری، شنیداری، نوشتاری، اجتماعی و...می تواند موجب افول ساختار ماهوی سازمان و یا شرکت ها در جهان امروز گردد.

کلیدواژه ها:

توسعه بازار ، استراتژی بازاریابی ، تبلیغات ، رسانه