بررسی تأثیر انگیزه های خرید آنلاین بر نگرش مشتری نسبت به بازاریابی رسانه های اجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان صنعت پوشاک در شهر شیراز)

هدف از این پژوهش بررسی تأثیر انگیزه های مشتری بر نگرش مشتری نسبت به بازاریابی رسانه های اجتماعی در مشتریانصنعت پوشاک در شهر شیراز می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه گردآوری داده ها توصیفی- علّی و از نوع تحقیقات کمی است. جامعه آماری تحقیق مشتریان صنعت پوشاک در شهر شیراز می باشد با توجه به نامحدود ونامشخص بودن تعداد افراد جامعه، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر برآورد شد که با روش غیرتصادفی دردسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که روایی و پایایی آن با آزمون های مربوطه مورد تأیید قرارگرفت. نتایج نشان داد انگیزه های مشتری بر نگرش مشتری نسبت به بازاریابی رسانه های اجتماعی تأثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه های اجتماعی ، انگیزه های مشتری ، نگرش مشتری نسبت به رسانه های اجتماعی ، صنعت پوشاک شهر شیراز