بررسی امکان بکارگیری بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان SME ها استان لرستان

هدف این پژوهش بررسی امکان بکارگیری بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان SME,s استانلرستان بود. پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و بر مبنای روش توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق متشکل از 200 نفر از مالکان و مدیران SME ها بود که به روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک انتخاب شدند. جهت گردآوریاطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید. روایی محتوایی ابزار تحقیق با استفاده از نظرات استادان گروه کارآفرینی ومدیریت دانشگاه ایلام به دست آمده. سنجش پایایی ابزار تحقیق با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ نیز نشان از قابلیت اعتمادبالای ابزار تحقیق داشت. به منظور تحلیل داده ها از آزمون مقایسه میانگین جامعه با عدد ثابت، ضریب همبستگی پیرسون ورگرسیون چندگانه استفاده شد. یافته ها نشان داد که نگرش نسبت به بکارگیری بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی ودسترسی به رسانه های اجتماعی در راستای بازاریابی 25 درصد از تغییرات میزان بکارگیری بازاریابی مبتنی بر رسانه هایاجتماعی را تبین نموده اند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، رسانه های اجتماعی ، بنگاه های کوچک و متوسط