بررسی اثرگذاری قابلیت های نوآوری در بازاریابی بر عملکرد شرکت ها (مطالعه موردی: شرکت های کوچک و متوسط)

مقاله حاضر با هدف بررسی اثرگذاری قابلیت های نوآوری در بازاریابی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با استفاده از معادلات ساختاری انجام شده است و یک تحقیق کاربردی از روش توصیفیپیمایشی است. بدین منظور جامعه ی آماری این پژوهش مدیران و کارشناسان 8 شرکت تولید مبلمان که تعداد آن ها 180 نفر بود انتخاب شدند و پرسشنامه ای بالغبر 15 سؤالکه روایی آن از طریق تأیید اساتید و نرم افزارهای آماری و پایایی آن نیز از طریق محاسبه ی آلفای کرونباخ مورد تأیید قرارگرفته است. برای به دست آوردن اطلاعات موردنظر با در نظر گرفتن جدول مورگان بین 118 نفر از افراد جامعه ی آماری به عنوان نمونه توزیع شده است و داده های به دست آمده از طریق نرم افزارهای spss و pls مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفته اند. نتایج این پژوهش حاکی از این بوده است که قابلیت های نوآوری و بازاریابی بر عملکرد شرکت های مورد مطالعه تأثیر مثبت و معنی دار دارند.

کلیدواژه ها:

قابلیت های نوآوری ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد ، شرکت های کوچک و متوسط