بررسی و اولویت بندی عوامل کمی موثر برفروش برندهای خصوصی در بازار صنعتی ایران

سال انتشار: 1399
محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و توسعه اقتصادی
کد COI اختصاصی: CONFME05_095
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 506

نویسندگان

دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، واحد فیروزکوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، فیروزکوه، ایران

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد فیروزکوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، فیروزکوه، ایران

چکیده

امروزه،برندیکی ازبا ارزش ترین دارایی های شرکت ها درعرصه رقابت است. هرچه شهرت نام ونشان برند درذهن مشتریان بیشترباشد، شرکت ها می توانند به منافع بیشتری ازجانب مشتریان دست یابند. در عصر جدید که دوران ادغام و جهانی شدن شرکت هاست، شهرت نام و نشان برندیک عامل کلیدی وتعیین کننده در ارزش شرکت ها و ارزش بازار سهام است. برند ازجمله دارایی های نامشهود هرشرکت است ؛که منبع بالاترین ارزش هاست. محقق در این پژوهش در پی تحقیق و مطالعه بر روی بررسی واولویت بندی عوامل کمی موثر برفروش برندهای خصوصی دربازارصنعتی ایران است. روش تحقیق مورد استفاده در این اکتشافی پیمایشی و نوع تحقیق کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل – خریداران کالای صنعتی از بازار صنعتی تهران می باشد که مجموعا 12 نفر به مصاحبه پاسخ داده اند و در سال های 1384 تا 1398 بررسی شده است. همچنین نتایج اولویت بندی از روش AHP برتری گزینه ها در اوزان نهایی مشخص شده است بدین صورت که اولویت گزینه ها به ترتیب عبارتند از: قیمت گذاری برند ، رشد اقتصادی ، قیمت مواد اولیه ، مقدار سود ، تعداد مشتریان جدید ، مقدار فروش، مقدار تخفیف.

کلیدواژه ها

عوامل کمی، برند خصوصی، فروش برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.