نشانه شناسی و کاربرد آن در بازاریابی

طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا بازاریابی مجموعه نهادها، فعالیت و فرآیندهایی است که به خلق، ایجاد ارتباطات و تبادل پیشنهادها منجر می‌شود که این مبادلات برای مشتریان، کسب‌وکارها و شریکان و درنهایت در کل جامعه ارزش‌آفرینی ایجاد می‌کند . پس یکی از مباحث مهم بازاریابی مبحث ارتباطات وتبادل پیام است .همواره تلاش پزوهشگران بازاریابی یافتن ابزاری دقیق ،کارا و کم هزینه تر برای انتقال سریع تر و موثر پیامها و مفاهیم و معانی بازاریابی بوده است. نشانه شناسی _فرزند زبان شناسی _که ابتدا با مطالعات فردیناندو سوسور زبان شناس سوئیسی آغاز شد در این ضمینه کمک شایانی به بازاریابی کرده است. در این تحقیق علمی ترویجی تلاش کردیم تا با مطالعه تحقیقات گذشته به بررسی نظری اصول و قواعد علم نشانه شناسی و اهمیت و قرابت آن با علم و ارتباطات بازاریابی بپردازیم.

کلیدواژه ها:

نشانه شناسی ، بازاریابی ، تبلیغات ، برندینگ