بررسی تاثیر نام تجاری بر میزان فروش خدمات بیمه ای آسیا

سال انتشار: 1399
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار
کد COI اختصاصی: ICAMIB07_139
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 445

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بیمه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ابهر، ایران

استادیار مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران، ایران

چکیده

امروزه در محیط رقابتی لازم است كه مديران مؤسسات، توانايی هايشان را درتعیین عوامل مهم انتخابمحصول براي بخش هايی از بازار كه تمايل به جذب و خدمت كردن به آن را دارند، توسعه دهند. مديرانموسسات بايد تشخیص بدهند كه چه چیزي براي مشتريان آنها در بازار هدفشان مهم است و چگونه نقاطقوت مؤسسه با نقاط قوت رقبايشان مورد مقايسه قرار می گیرد. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر متغیر «سنبرند» بر «عوامل كلیدي در ايجاد نام ونشان تجاري مثبت گرا» محصول خدمات بیمه اسیا پرداخته است. در كنارمتغیر «سن برند»، تأثیر مستقیم سایر متغیرها شامل «اعتماد به برند»، «هویت برند» و «کیفیت ادراک شده» نیز بر«عوامل كلیدي در ايجاد نام ونشان تجاري مثبت گرا» سنجیده شده است. در اين راستا آزمون هاي همبستگی، تحلیل مسیر و رگرسیون چندگانه توسط نرم افزارهاي SPSS 22 و AMOS 22 انجام گرفت . نتايج نشاندادند از بین متغیرهاي فوق، تاثیر مستقیم متغیرهاي «اعتماد به برند» و «کیفیت ادراک شده» بر متغیر «عواملكلیدي در ايجاد نام ونشان تجاري مثبت گرا» معنی دار است. نتايج اين تحقیق نشان داد كه شدت تاثیر غیر مستقیم سن برند بر عوامل كلیدي در ايجاد نام ونشان تجاري مثبت گرا، بیشتر از اثر مستقیم آن است.

کلیدواژه ها

سن برند، اعتماد برند، هویت برند، کیفیت ادراک شده، عوامل کلیدی در ایجاد نام ونشان تجاری مثبت گرا

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.