عوامل مؤثر بر عشق به برند و قصد خرید: بررسی نقش تبلیغات توصیه ای و ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد سالم در بانک، بورس و بیمه
- کد COI اختصاصی: AMSCONF06_223
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 515
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی ، رشت، ایران
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی ، رشت، ایران
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی عوامل مؤثر بر عشق به برند و قصد خرید با تبیین نقش تبلیغات توصیه ای و ارزش ویژه برند دربین دارندگان خودروهای وارداتی در استان گیلان می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی- توسعه ای و ازنظر روش گردآوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری در این پژوهش را دارندگان خودروهای وارداتی در استانگیلان تشکیل داده اند. از این جامعه، نمونه ای به حجم 345 نفر و به روش نمونه گیری اتفاقی انتخاب شد. برای گردآوریداده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی 20 سؤال طراحی گردید. روایی محتوایی پرسشنامه توسط اساتید امر و کارشناسانمربوطه و پایایی مورد نظر در این مطالعه با ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای 0/7 شد بررسی و تأیید گردید. برایتجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از نرم افزار SPSS22 و برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها در بخش آمار استنباطی از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS24 استفاده شد. یافته ها نشان داد که منحصربفردبودن و ارزش درک شده بر عشق به برند تأثیر معناداری ندارد. پرستیژ برند بر ارزش ادراک شده و عشق به برند به ترتیب بهمیزان 0.44 و 0.80 تأثیر معناداری دارد. سایر فرضیه ها نیز در سطح اطمینان 95 درصد مورد تأیید قرار گرفتند.کلیدواژه ها
عشق به برند، پرستیژ برند، ارزش ویژه برند، تبلیغات توصیه ای، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول افرین بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی فرهنگ سازمانی
- کاربرد اسپکتروفوتومتر و بینایی ماشین در بهبود کیفیت و کنترل فرآیند صنعت چاپ
- روش های یادگیری مبتنی بر پروژه و ارتقاء مهارت های کلیدی
- دستاوردهای سازمان های صنفی در صنعت ساخت کشور ایران
- بررسی تاثیر استفاده از تکنولوژی رسانه های اجتماعی در موفقیت پروژه و رابطه آن با ارتباطات پروژه و جهت گیری فناوری(مطالعه موردی شرکت ملی حفاری ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.