عوامل مؤثر بر عشق به برند و قصد خرید: بررسی نقش تبلیغات توصیه ای و ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد سالم در بانک، بورس و بیمه
- کد COI اختصاصی: AMSCONF06_223
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 500
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی ، رشت، ایران
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی ، رشت، ایران
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی عوامل مؤثر بر عشق به برند و قصد خرید با تبیین نقش تبلیغات توصیه ای و ارزش ویژه برند دربین دارندگان خودروهای وارداتی در استان گیلان می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی- توسعه ای و ازنظر روش گردآوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری در این پژوهش را دارندگان خودروهای وارداتی در استانگیلان تشکیل داده اند. از این جامعه، نمونه ای به حجم 345 نفر و به روش نمونه گیری اتفاقی انتخاب شد. برای گردآوریداده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی 20 سؤال طراحی گردید. روایی محتوایی پرسشنامه توسط اساتید امر و کارشناسانمربوطه و پایایی مورد نظر در این مطالعه با ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای 0/7 شد بررسی و تأیید گردید. برایتجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از نرم افزار SPSS22 و برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها در بخش آمار استنباطی از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS24 استفاده شد. یافته ها نشان داد که منحصربفردبودن و ارزش درک شده بر عشق به برند تأثیر معناداری ندارد. پرستیژ برند بر ارزش ادراک شده و عشق به برند به ترتیب بهمیزان 0.44 و 0.80 تأثیر معناداری دارد. سایر فرضیه ها نیز در سطح اطمینان 95 درصد مورد تأیید قرار گرفتند.کلیدواژه ها
عشق به برند، پرستیژ برند، ارزش ویژه برند، تبلیغات توصیه ای، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- مدیریت ریسک نکول در بازپرداخت بدهی شرکتها
- آخرین پیشرفت ها در مدیریت باتری خودروهای برقی: چالش های حرارتی، چرخه عمر و یکپارچه سازی با انرژیهای تجدیدپذیر
- توصیف عملکرد هوش مصنوعی و یادگیریماشین در مدیریت کسب و کار، تجارت الکترونیک
- بررسی نقش استفاده از روش های مدل سازی و شبکه پذیرفتگی در بهبود اطلاعات و ارتباطات زنجیره تامین
- تاثیر هوش مصنوعی بر گروههای شغلی و بهره وری حاصل از آن در جهان و محاسبه تاثیر آن برای ایران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.