تأثیر نشان و لوگوی برند بر اعتماد برند با تأکید بر نقش نگرش و شهرت برند (مورد مطالعه: صنعت پوشاک)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد سالم در بانک، بورس و بیمه
- کد COI اختصاصی: AMSCONF06_085
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 630
نویسندگان
استاد، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران،ایران
دانشیار، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
دانشجو کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی راهبردشمال، رشت
چکیده
تحقیق حاضر به دنیال بررسی تأثیر نشان و لوگوی برند بر اعتماد برند با تأکید بر نقش نگرش و شهرت برند در صنعتپوشاک می باشد. پژوهش حاضر از دسته مطالعات توصیفی و مقطعی بوده و جامعه آماری، مصرف کنندگان پوشاک داخلیدر شهر رشت می باشند که برای این منظور پوشاک هاکوپیان در نظر گرفته شد و نمونه آماری 384 نفری که با استفاده ازنمونه گیری اتفاقی انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد می باشد که با مقیاس 5 گزینه ای لیكرت امتیازدهیشد. جهت روایی ابزار تحقیق از روش روایی محتوی و تعیین پایایی از ضریب آلفای کرونباخ که مقدار آن بالای 0/7 شداستفاده گردید. همچنین بررسی داده های پژوهش و آزمون فرضیه های پژوهش نیز از طریق آمار توصیفی و استنباطی بابه کارگیری نرم افزارهای SPSS22 و Amos 22 انجام گرفت. نتایج نشان داد که نشان و لوگوی برند بر نگرش برند به ترتیب با میزان 0/44 و 0/49، نگرش برند بر شهرت برند به میزان 0/86 0 و شهرت برند بر اعتماد برند به میزان 0/84 تأثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین تمامی فرضیه ها تأیید شدند.کلیدواژه ها
نشان برند، لوگوی برند، نگرش برند، شهرت برند، اعتمادمقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.