فرید آقاجانی - دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی واحدشاهرود دانشگاه آزاداسلامی شاهرود ایران

اصطلاح برند به عنوان نام و نشان تجاری معنی میگردد. پدیده برندسازی احتمالا به اندازه عمر تجارت سازمان یافته قدمت دارد. کلمه برند از اصطلاح اسکاندیناوی کهن »brandr« گرفته شده است که به معنی سوزاندن است. این مقاله به مرور تاریخچه پیدایش برند، تکامل برند، بازاریابی برند، و اصطلاحات رایج در باب این موضوع میپردازد. میتوان گفت استفاده از برند یا نام و نشان تجاری به شکلهای مختلف در دوران باستان رواج داشته و به مرور شکلهای جدیدتری به خود گرفته و به صورت علمی تر و کاربردی تر درآمده است. برند این روزها به قدری اهمیت پیدا کرده که میتواند موجب موفقیت یا شکست یک شرکت تجاری در رقابت با سایرین گردد. لذا همواره بایستی به دنبال روشها و نظریات جدید در زمینه برند و برندسازی بود.

برند، برندسازی، تاریخچه برند، بازاریابی برند